Obsah:

Zpráva: "Jak změnit situaci v populární kultuře?"
Zpráva: "Jak změnit situaci v populární kultuře?"
Anonim

Další přednášky projektu Teach good najdete zde. Zpráva šéfredaktora projektů Teach Good a CinemaCensor Dmitrije Raevského o vlivu masové kultury a mechanismech její transformace. Zpráva byla představena na Northern Business Forum „Livadia-2019“, její hlavní ustanovení byla také oznámena během rozhovoru na televizním kanálu „Tomorrow“s dětskou psycholožkou, publicistkou Irinou Medveděvou a učitelkou, spisovatelkou Tatyanou Shishovou.

Co je to "populární kultura"?

Tématem zprávy je "Jak změnit situaci v moderní masové kultuře?" Na tuto otázku se pokusím odpovědět navržením pracovních mechanismů v této důležité oblasti. Než ale začnete něco měnit, musíte pochopit, o co přesně jde a v jakém stavu to nyní je. To je nezbytné pro komplexní posouzení situace a nastínění kompetentnějších kroků. Současná populární kultura - jedná se o různé informace ve formátu obrazových, zvukových a textových materiálů, které jsou prostřednictvím médií vysílány širokému publiku a ovlivňují tak chování a formování světového názoru jednotlivce i celé společnosti. Snímek ukazuje hlavní informační toky, které slouží jako kanály pro poskytování obsahu široké veřejnosti:

  • Televize
  • Kino
  • Hudební průmysl
  • Počítačové hry
  • Reklamní sféra
  • Ostatní (rádio, lesklé časopisy…)
  • Internet (kombinuje vše výše uvedené)

Populární kultura je součástí konceptu „mediálního prostředí“, který spojuje celou informační sféru, nejen její populární část. Faktor mediálního prostředí přitom z hlediska jeho důležitosti při výchově nových generací a řízení společnosti začíná hrát rok od roku stále významnější roli. Důvod je prostý: roste čas, který děti, dospívající i dospělí tráví u obrazovek gadgetů, což znamená, že roste množství informací, které se do jejich psychiky dostávají prostřednictvím uvedených kanálů. Tyto informace zaujímají určité místo ve světonázoru lidí a začínají ovlivňovat jejich chování.

Jaký je stav masové kultury dnes?

Nyní si odpovězme na otázku, v jakém stavu je dnes masová kultura a proč by se měla měnit? Jedná se o velmi obsáhlé téma, kterému můžete věnovat více než jednu hodinu času. Protože ale všichni nežijeme ve vzduchoprázdnu a zhruba si představujeme obsah, který dnes dominuje v televizi, v hudebním průmyslu, kinematografii a dalších sférách, dovolím si vás hned seznámit se závěry vycházejícími z 5 let práce na projekt „Učit dobro“. Snímek ukazuje hlavní vzorce chování vytvořené moderní televizí:

  • Být vulgární, drzý, připravený na předváděcí život je norma.
  • Sobecký, „hlavní“životní styl je normou.
  • Obchodní duch a posedlost penězi jsou normou.
  • Obraz hloupé / "fatální", přístupné ženy je normou.
  • Normou je představa požitkáře, který hledá vrtkavý vztah.
  • Propagace vulgárnosti, nestoudnosti, zvrácenosti je normou.
  • Propagace alkoholu a tabáku je normou.
  • V ostatních oblastech je situace obsahově podobná.

Na diapozitivech můžete také vidět příklady demotivátorů, které mají vysvětlit poselství moderní televize širokému publiku. Dovolte mi uvést několik příkladů, které to dokážou. Podle statistik je nejoblíbenější televizní kanál mezi mladým publikem TNT, který vydává takové sitcomy jako Interns, Fizruk, Univer, četné komediální programy a reality show jako Dom 2. Pokud sledujete jakoukoli sérii uvedených seriálů, určitě tam budou scény opilosti, vulgárnosti, zrady. Prostituce bude zobrazena v neutrálním nebo pozitivním světle. Touha po vědění bude zesměšňována a označena jako „nudná“. Podle zápletky se hlavní hrdina vyspí s několika dívkami, než konečně najde svou „lásku“a tak dále. Zároveň se v různých sériích budou měnit kulisy a herci, ale vysílané modely chování budou všude stejné, což svědčí o důslednosti v prezentaci informací a jejich cílové orientaci na formování určitých názorů publika.

Pokud je to náhodné nebo údajně bez nekalého úmyslu, pak prosím odpovězte na otázku: jak byste organizovali systematickou propagandu alkoholu a vzorců nízkého chování, kdybyste měli v rukou televizní kanál a takový úkol byste měli? Je nepravděpodobné, že budete schopni přijít s něčím účinnějším.

Někdo samozřejmě může vše demonstrované na TNT nazvat „satirou“, ale je třeba připomenout, že „zesměšňované zlo ze života nemizí, ale stává se známým, všedním a je lidmi snáze přijímáno“. Přesto si mnozí řeknou: "Tedy, ty jsem se díval na Komediální klub! Vydání! Smál jsem se jejich obscénním vtipům, ale potom jsem nechodil do hospody a nepodvedl svou ženu." Ukazuje se, že vaše propaganda na mě nefunguje?" Za prvé, to, že jste si nešli rovnou vyzvednout láhev, neznamená, že se vás televizní pořad nijak nedotkl. Například po zhlédnutí obsahu jako TNT se člověk alespoň stane tolerantnějším k neřesti, protože přirozený pocit rozhořčení a znechucení postupně vystřídá humor a s ním spojené pozitivní emoce. Navíc k informační otravě dochází postupně a neznatelně. Stejná reklama se musí dotyčné osobě zobrazit vícekrát, aby se nakonec mohla rozhodnout. Stejně tak vliv televize na vnucování vzorců chování se nemusí projevit hned a se svou specifičností, vlastní jedinci, protože televize vždy pracuje s masovým publikem. Vy osobně ho nezajímáte, zajímá ho dopad na společnost jako celek.

Abychom tomu lépe porozuměli, lze proces sledování filmu, televizního seriálu, pořadu nebo jakéhokoli jiného mediálního produktu přirovnat k procesu konzumace jídla. Nikdo nepochybuje o tom, že jídlo je jedním z hlavních faktorů ovlivňujících lidské zdraví. Tento vliv se neprojeví hned – na jeden hamburger neumřete a škodlivosti si ani nevšimnete, ale stojí za to zavést do běžného jídelníčku fast food, nemoci vás nenechají čekat

Princip ovlivnění je naprosto podobný v případě informací, které člověk konzumuje. Pokud jídlo ovlivňuje fyzické zdraví, pak informace přímo ovlivňují jeho duševní a duchovní stav. Ale pointa se samozřejmě netýká pouze TNT. Obecně platí, že téměř všechny televizní pořady jsou vyrobeny pomocí technologie trojského koně. To znamená, že mají konstruktivní zveřejněné cíle a destruktivní, které nejsou zveřejněny. V tomto případě je v praxi dosaženo toho druhého, jak dokazuje provedená analýza.

Například Channel One už řadu let provozuje projekt Let's Get Married. Oficiálně je tento program zaměřen na zlepšení demografické situace, zvýšení počtu šťastných rodin a snížení rozvodovosti. Jmenuje se „Pojďme se vzít“a lidé do něj přicházejí založit rodinu. Ale když začneme vyhodnocovat vnitřní přenosový algoritmus, vidíme trochu jiný obrázek. Vůdkyněmi byly ženy s neurovnaným osobním životem, které měly několik manželů, zatímco je jejich manželé bili, upili se k smrti a skončili sebevraždou. To znamená, že role dohazovačů a učitelů života byla přidělena ženám, které svým vlastním příkladem prokázaly svou naprostou neschopnost v oblasti osobních vztahů s opačným pohlavím. To znamená, že vše, co v pořadu upřímně vysloví, přispěje k tomu, že se podobná neštěstí stane v životech diváků, kteří jim věří. A o těchto programech toho říkají hodně. Existuje také druhý aspekt. Přijít do ústřední televize hledat manželku nebo manžela a odhalit celé zemi některé zvláštnosti svého osobního života mohou být buď lidé, kteří nejsou zcela adekvátní, nebo alespoň necítí abnormality tohoto jednání, nebo ti, kteří prostě chtějí být povýšeni za každou cenu. V důsledku toho chování účastníků televizního pořadu přispívá k dosažení těchto nejvíce nehlášených destruktivních cílů, a to:

  • snížení počtu šťastných rodin;
  • nárůst počtu rozvodů;
  • pokles populace.

Jako další příklad uveďme televizní pořad Let Them Talk, další dlouhotrvající játra Channel One. Program je věnován různým tématům, ale klasická manipulační technika je následující. Diskutuje se například o LGBT problematice. Je jasné, že 99 procent naší společnosti se k tomuto fenoménu staví extrémně negativně, uvědomuje si jeho nebezpečnost a škodlivost. Zároveň budou do pořadu „Nechte je mluvit“zváni hosté ve studiu a odborníci, aby na toto téma diskutovali v následujícím poměru: třetina účastníků vystoupí ostře negativně vůči LGBT lidem, třetina účastníků bude vehementně hájit všechny zvrhlíky, volat po toleranci a respektování práv, gay pride průvody a další „demokratické vzorce“a další třetina – zaujme neutrální postoj ve stylu „se všemi musíte žít v míru, jsou to také lidé. " Právě ve směru tohoto názoru se budou diváci u obrazovek přesvědčovat. A i když náš divák donedávna tento fenomén trvale negativně vnímal, pak s pomocí takového informačního působení s vysokou pravděpodobností svůj postoj k problému změní. [odkaz na galerii = "file" ids = "24640, 24641, 24642"] Prozradíme ještě jeden důležitý bod - ne všichni zaměstnanci TV kanálu nebo účastníci a účinkující toho či onoho televizního pořadu si uvědomují celý rozsah jeho vlivu na masy publikum. V praxi lze obvykle rozlišit tři úrovně:

Kdo a jak vidí činnost televizního pořadu

  1. Pro davy a davy jsou určeny lesklé obaly ve stylu „jen bavíme“nebo „pomáháme lidem řešit jejich problémy“, stejně jako je tomu u pořadů typu „Nechte je mluvit“. UVEDENÉ ÚČELY
  2. Střední vrstva účinkujících, kteří přímo tvoří televizní pořad: scénáristé, střihači, kostyméři, kameramani a tak dále, se soustředí na honbu za sledovaností, jejíž ukazatele se přímo promítají do jejich platů. Buď nepřemýšlí o dopadu své práce na společnost, nebo své svědomí tlumí výmluvami typu „lidé se rádi dívají na tu špínu“. Přirozeně nevědí, jak je strukturován ratingový mechanismus, nebo vědí na úrovni davu, který věří v objektivitu tzv. „peoplemeters“. URČENÉ CÍLE + HODNOCENÍ + PENÍZE
  3. Ale špičkoví umělci - hostitelé talk show, producenti, šéfredaktori, majitelé filmových studií, televizních kanálů a tak dále - tito lidé jsou si dobře vědomi všech cílů, kterých se snaží dosáhnout obsah, který vytvářejí: propagovaný i nepublikovaný. a jednají zcela záměrně, poškozují společnost a dostávají za to velmi vysoké platy. CHYBĚJÍCÍ GÓLY + NEUVEDENÉ BRANKY + VELKÉ PENÍZE

Pokud někoho zajímá vliv oblíbeného televizního seriálu nebo televizního pořadu, stačí napsat na internet nebo na web Teach Good frázi „co učí“a přidat název programu. Pro většinu mediálního obsahu již můžete najít podobné analýzy prezentované ve formě vizuálních videí nebo článků.

Jak lze situaci změnit?

Ale pojďme dál. Každý může říci „jak je všechno špatné“, ale navrhování řešení problému je důležitější téma. Plynule tedy přecházíme k odpovědi na otázku položenou v názvu dnešní zprávy - "jak změnit situaci v masové kultuře?" Nejprve musíte pochopit, že současná situace jako taková nevznikla náhodným nebo chaotickým způsobem, ale je výsledkem cílevědomého procesu řízení,implementovány prostřednictvím specifických mechanismů. Další snímek představuje nástroje pro řízení trendů v populární kultuře: jedná se o instituce ocenění, finančních toků a kontroly nad centrálními médii.

Všechny tyto mechanismy jsou dnes zcela zřejmé. Například již několik let po sobě hlavní filmovou cenu světa "Oscar" v nominaci na nejlepší film získávají filmy o perverzních filmech. Zejména takové obrazy jako: "Měsíční svit", "Tvar vody", "Zelená kniha" a další. Stejným filmům se dostává maximálně pozitivní publicity ve velkých médiích, na jejichž stránkách termíny jako „propaganda perverze“nezaznívají. Naopak rétorika se nese čistě v rovině obdivu k herectví, kulisám, talentu režiséra a dalším vedlejším momentům. Vidí-li to vše zvenčí, musí člověk, byť zcela vzdálený oblasti kinematografie, buď vyvodit absurdní závěr, že právě filmy s LGBT agendou jsou natáčeny tím nejestetičtějším způsobem, nebo přiznat, že motivem udělování ceny je jednoznačně politické a nemá nic.společnost s pojmem umění. Podobně je postaven i systém velkých televizních, hudebních a všech dalších cen, včetně ruských. Většina internetových zdrojů věnovaných hodnocení filmů, jako jsou KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru a další, je zahrnuta do podobné matice, protože v nich je hodnocení filmů ve většině případů omezeno na posouzení jejich emocionálního dopadu (např. alternativa je uvedena na webu KinoCensor). To vše dohromady vytváří příznivé podmínky pro neustálou manipulaci sférou masové kultury. [sloupce galerie = "2" odkaz = "soubor" ids = "24643, 24644"]

Mýtus o existenci „zábavního obsahu“

A tento proces je založen na jednom velkém, ale velmi výrazném mýtu, že existuje takzvaný „zábavný obsah“, jehož úkolem je prostě přinášet pozitivní emoce, pomoci člověku se uvolnit a uvolnit. Dokud si člověk myslí, že se jen baví a nemá to žádné důsledky pro jeho psychiku a chování, pak informace, které se k němu dostanou, nehodnotí kriticky. To je mimochodem zvláště patrné na hudbě. Často se stává, že člověk zná text písně nazpaměť, ale nikdy nepřemýšlel o významu slov vtisknutých do paměti a dokonce ani slov, která vyřkl, právě proto, že celou tuto oblast bez patřičné pozornosti odkazuje, nehodnotí. poselství kompozice.

To znamená, že skutečné cíle řízení masové kultury jsou skryty za falešným vývěsním štítem „zábavy“, díky kterému je možné se vyhnout diskusi o skutečně významných a primárních otázkách: „jaké myšlenky a hodnoty práce podporuje“, „jaké postoje tvoří“, „jak to ovlivňuje masové publikum“, „co učí?“atd

Právě těchto otázek se obávají nepoctiví scénáristé, hudebníci, producenti, kteří chtějí skrývat své skutečné cíle a využívat negramotnosti obyvatel ve věcech vlády. Poctivý člověk vám rád řekne, co jeho práce učí, co inspiruje, k čemu volá diváky. A ten, kdo všechno dělá jen pro peníze nebo slávu, nebo kdo záměrně škodí společnosti, bude muset kroutit, uhýbat, lhát, používat nesmyslná slova o „vysokém umění pro elitu“nebo o tom, že kreativita má být „zdarma“. Často také můžete slyšet větu o „odrazu reality“– říká se, prostě život je takový a my ve svých filmech nebo pořadech ukazujeme pravdu. Ale můžete dát televizní kameru do koše a nepřetržitě vysílat záběry s bezdomovci (dobrý příklad je televizní pořad "Dům 2", který shromažďuje různé marginální jedince), nebo můžete dělat rozhovory a natáčet pořady o silných rodinách., o vynikajících lidech a úspěších země. V obou případech bude videosekvence odrážet realitu, ale efekt a dopad na společnost bude zcela odlišný. To znamená, že pokud odrážíte realitu, neznamená to, že děláte užitečnou práci. Tedy odpověď na otázku "Jak změnit situaci v populární kultuře?" zní takto: je potřeba přeložit co nejvíce veřejné debaty o umění, kreativitě a hodnocení každé práce zaměřené na široké publikum, od zábavní sféry až po tu manažerskou. A jak se diskuse posouvá do této roviny, pole pro nejrůznější manipulace bude neustále ubývat a bude přibývat možnost prosazování kreativní agendy.

Vyjádřený recept na transformaci masové kultury je sice na první pohled docela jednoduchý, ale jeho realizace vyžaduje na jedné straně dlouhodobou systematickou práci a na straně druhé vysokou úroveň školení těch, kteří vstupují do takové diskuse. Schopnost položit správnou otázku je jen polovinou řešení problému, ale také musíte umět najít odpověď sami. Tedy umět rozpoznat prosazované myšlenky a technologie pro jejich realizaci, správně posoudit dopad díla na společnost a důsledky jeho šíření, umět své závěry kvalifikovaně zdůvodnit. Právě této činnosti se věnujeme v rámci projektů „KinoCensor“a „Teach good“a zveme vás, abyste se na něm co nejvíce podíleli.

Dmitrij Raevskij

Doporučuje: