Kino je ideologie, ne byznys

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 16:00

Většina lidí věří, že moderní kinematografie je především byznys. A v rámci tohoto přístupu je podle jejich názoru úkolem scénáristů, režisérů, producentů a zákazníků filmů co nejlépe pobavit diváky a dobře vydělat. To je ale velký klam, který je uměle podporován tiskem a filmovými kritiky, aby kino zůstalo vhodným polem pro manipulaci.

Podstata klamu je extrémně jednoduchá: běžný divák má sice jistotu, že ho v kinech prostě baví, ale nemyslí na vliv a poselství promítaných filmů. Člověk, který si přijde do kina jen odpočinout, nevnímá film kriticky - při sledování se mu v hlavě nevynořují otázky ze seriálu: jakou ideologii tento film propaguje? Jaké hodnoty a chování ukazuje jako normu? co to učí? Jak to ovlivní společnost? Atd. Ve skutečnosti je však masová kinematografie především ideologií a nenatáčí se proto, aby pobavila, ale aby ovládla a předala divákům určité názory a myšlenky. Otázka peněz zde proto není na prvním místě a je celkem snadné to dokázat.

Nedávno ruská média rozšířila zprávu: Ministerstvo kultury a Cinema Foundation zveřejnily údaje o výsledcích státní podpory ruských filmů. Nyní může každý přejít na oficiální portál a podívat se, kolik stát utratil za natočení konkrétního snímku a kolik vydělal u pokladny. Toto je užitečná stránka, nyní ji využijeme, ale nejprve se věnujte druhé novince, která současně s první prošla všemi velkými médii pod hlavičkou: „Třetina filmů podporovaných státem nezaplatila u pokladny. Primárním zdrojem těchto zpráv je web Vedomosti. Jak novináři k takovým závěrům dospěli, se na stránkách publikace nedozvíme, protože se nám zobrazuje pouze první odstavec článku a poté je jim nabídnuto, aby zaplatili předplatné. To samozřejmě neuděláme a stejné novinky budeme hledat v jiné velké agentuře, například v Izvestiji. H

Přečetli jsme si text publikace. Autoři se odvolávají na Vedomosti a hlásí, že podle zveřejněných údajů o výsledcích státní podpory se třetina filmů v pokladnách neproplatí. Následují příklady konkrétních obrazů a velikosti jejich rozpočtů. Co si běžný uživatel po přečtení takového titulku nebo takového článku pomyslí? Jeho myšlenkový pochod bude něco takového. Kinematografie je samozřejmě dost riskantní byznys a v každém třetím případě můžete zkrachovat, ale s pravděpodobností asi 70 procent je kino v zisku. Což je z obchodního hlediska celkem přijatelné. A nyní pojďme na oficiální stránky s dlouhým názvem „Sjednocený federální automatizovaný informační systém pro informace o promítání filmů v kinech“a osobně se podívejme, jaké procento filmů, které získaly zejména vládní podporu, je vyplaceno na pokladna. K tomu si porovnejme rozpočet a kolekci posledních 100 filmů, které vyšly na širokoúhlé plátno. Vlevo tedy vidíme názvy filmů a vpravo vedle sebe dva sloupce s velikostí rozpočtu a výší honorářů. Porovnáme je. Obvykle filmaři dostanou na pokladně maximálně 50 % z vybraných peněz (zbytek jde do kin).

Proto uvedeme 4 parametry hodnocení a jejich symboly:

• Poplatky překročily rozpočet 2krát - dvě zaškrtnutí
• Poplatky nad rozpočet - jeden zaškrtnutí
• Poplatky se ukázaly být nižší než rozpočet – jeden křížek
• Poplatky se ukázaly být 2krát menší než rozpočet - dva křížky

Nyní tedy vidíte tento seznam 100 obrázků, vedle každého z nich jsme umístili symbol s výsledky porovnání. Pokud si přejete, můžete stisknout pauzu a zkontrolovat údaje čísel ve dvou sloupcích nebo přejít na stránku sami.

Jak ukazuje statistická analýza posledních 100 filmů:

• 12 % obrazů se zcela vyplatilo na pokladně
• Částečně splaceno na pokladně 10 %
• Neúspěšné u pokladny 12 %
• Úplně selhalo u pokladny 62 %
• Žádná data o 4 % filmů

Celkem: Podle nejoptimističtějších odhadů pouze jeden film ze čtyř hradí své výrobní náklady. Souhlasíte, tyto informace se značně liší od informací publikovaných centrálními médii a při pohledu na ně běžného diváka s vysokou pravděpodobností napadne: proč stát, televizní kanály a velký byznys sponzorují všechny tyto filmy, když existuje riziko ztráty investovaných prostředků je tak vysoká? A tyto myšlenky nejsou daleko od pochopení, že hlavní funkcí kinematografie není zábava, ale ideologická: působit na masové publikum. Sami velcí politici tomu velmi dobře rozumí.

Samozřejmě se najdou tací, kteří budou hájit své právo bezmyšlenkovitě se bavit a trvat na tom, že filmy vznikají především pro peníze a pro potěšení diváků. Řeknou vám, že část prostředků lze získat prodejem disků nebo autorských práv na ukázku obrázku, něco lze přilákat umístěním produktu a dalšími mechanismy. Ale přeci jen jsme data zaokrouhlili nahoru, nebereme v úvahu například náklady na reklamu, které se často nepromítají do rozpočtu filmů a z pronájmů můžete získat méně než 50 procent částky. Proto se naše hodnocení finančních rizik, byť hrubé, blíží skutečnému stavu věcí v této oblasti. A teď pojďme na to, jak média spustila „kachnu“o tom, že jen třetina filmů, které získaly státní podporu, se v pokladnách nevyplatí, pokud je ve skutečnosti situace úplně jiná.

Když jsme se trochu prohrabali na internetu, najdeme další stránku, která také odkazuje na původní zdroj Vedomosti, ale podává podrobnější informace z původního článku. A zde čteme: „Ukázalo se, že z 38 obrazů, které od roku 2015 získaly od státu 100 milionů rublů nebo více, jich 14 vybralo ne méně, než je jejich vlastní rozpočet, ale méně, než kolik jim stát dal. Tedy, že novináři agentury Vedomosti udělali úzký vzorek filmů podle jednoho kritéria a na jeho základě zveřejnili závěr, který neodpovídá skutečnosti. A pak tento závěr zopakovala všechna ostatní velká média s odkazem na zdroj, který běžný člověk ani nevidí, protože za to musíte zaplatit předplatné. To je taková manipulace veřejného mínění, jejímž cílem je, aby masy neměly ponětí o skutečném stavu věcí ve filmovém průmyslu. Obrovská armáda filmových kritiků, filmové ceny a weby jako "KinoPoisk", "Film Ru", "Kinoteatr Ru" a další pracují pro stejné účely. I oni otevřeně nebo v tichosti kladou na první místo zábavní složku a vyhýbají se diskuzi o dopadech filmů na společnost.

Dnes už ale existuje skutečná alternativa – web KinoCensor představuje svůj vlastní algoritmus pro hodnocení kinematografie, který zohledňuje nejen formu prezentace, ale vyzývá všechny k zamyšlení nad obsahem a poselstvím díla.