Jak Pepsi-Cola získala sovětské válečné lodě
Jak Pepsi-Cola získala sovětské válečné lodě

Video: Jak Pepsi-Cola získala sovětské válečné lodě

Video: Jak Pepsi-Cola získala sovětské válečné lodě
Video: TOP 5 Potraviny, které bychom raději neměli jíst 2024, Březen
Anonim

V létě 1959 přivezl americký viceprezident Richard Nixon poprvé Pepsi do SSSR. A dokonce přesvědčil Nikitu Chruščova, aby nápoj vyzkoušel. Poté se Američanům podařilo zavést výrobu sody v Unii. V reakci na to poslal SSSR do Ameriky vodku Stolichnaya. Ale o 30 let později se pro recept na Pepsi podařilo Američanům získat z Unie něco mnohem cennějšího. Šlo o desítky skutečných válečných lodí a ponorek.

V létě 1959 se v New Yorku konala výstava SSSR a reciproční výstava „Průmyslové výrobky USA“v Moskvě. V parku Sokolniki bylo vystaveno zboží americké výroby: auta, umělecké předměty, módní novinky a celý model typického amerického domu. Této výstavy se zúčastnilo mnoho známých značek: mezi nimi Disney, IBM a Pepsi.

To léto mnoho Sovětů poprvé v životě vyzkoušelo Pepsi. Jedním z nich byl šéf Komunistické strany Sovětského svazu Nikita Chruščov. Tehdejší americký viceprezident Richard Nixon dal 24. července Chruščovovi prohlídku výstavy. Právě tam se odehrála nechvalně známá debata o kuchyni. Rozhovor dostal svůj název, protože se většina odehrávala na území vzorové kuchyně v domě, který si podle organizátorů mohl dovolit každý Američan.

Šéfové obou mocností diskutovali o přednostech a nedostatcích komunismu a kapitalismu. Nixon vzal Chruščova i do stánku Pepsi, který byl symbolicky rozdělen na dvě části: na jedné byl nápoj smíchán s americkou vodou, na druhé se sovětskou.

Předchozí večer jeden z vůdců Pepsi Donald Kendall hovořil s Nixonem na americké ambasádě. Jako vedoucí mezinárodního oddělení firmy ignoroval stanovisko zbytku vedení, které bylo proti sponzorování stánku na této výstavě. Aby dokázal, že cesta nebyla zbytečná, řekl Nixonovi, že „musí přimět Chruščova, aby vzal nápoj do rukou“.

Nixon uspěl. Fotograf zachytil oba vůdce na fotografii v době, kdy Chruščov opatrně zkoušel ze sklenice Pepsi. Na jejich stranu Kendall nalije další sklenici nápoje. Chruščovův syn později vzpomínal, že mnoho sovětských lidí, kteří poprvé vyzkoušeli Pepsi, říkalo, že nápoj voní jako vosk.

Pro Kendall byla tato fotografie skutečným vítězstvím. Šest let po americké výstavě v Moskvě firmu převzal. SSSR se pro Kendalla stal zemí naděje a jeho cílem bylo proměnit jej v nový trh pro Pepsi. V roce 1972 se mu podařilo prosadit monopol své společnosti a udržet konkurenty Coca-Coly mimo sovětský trh až do roku 1985.

V SSSR byl dodáván sirup nápoje, který byl připraven a plněn již v místních továrnách. The New York Times pak nazval Pepsi „prvním kapitalistickým produktem“v Sovětském svazu. Mělo to jen jednu nevýhodu - peníze.

Sovětské rubly neměly na mezinárodním trhu žádnou hodnotu, protože jejich hodnotu stanovil Kreml. Sovětské právo také zakazovalo vývoz měny mimo zemi. Proto byly všechny dohody mezi Pepsi a SSSR založeny na principu barteru. Výměnou za suroviny na nápoj dostala Pepsi od sovětské vlády vodku Stolichnaya. Koncem 80. let 20. století vypili Sovětští lidé asi miliardu porcí Pepsi ročně.

V roce 1988 společnost poprvé zaplatila za televizní reklamu s Michaelem Jacksonem v hlavní roli. Burza fungovala skvěle, „Stolichnaja“se ve státech dobře prodávala. Vše se však změnilo s embargem, které Amerika uvalila kvůli sovětsko-afghánské válce. To znamenalo, že se muselo změnit něco jiného.

Na jaře roku 1989 tedy Pepsi a SSSR podepsaly bezprecedentní dohodu. Americká společnost se stala vlastníkem 17 starých ponorek a tří válečných lodí: fregaty, křižníku a torpédoborce, které společnost prodala do šrotu. Pepsi také obdržela nové sovětské velkoobjemové tankery, z nichž některé byly pronajaty a některé prodány spřátelené norské společnosti.

V reakci na to Pepsi získala právo zdvojnásobit počet továren na nápoje v celé zemi rady. „Odzbrojujeme Sovětský svaz rychleji než vy,“fingoval kdysi Kendall Brent Scowcroft, bezpečnostní poradce prezidenta George W. Bushe.

Ale to vše bylo nesrovnatelné se smlouvou ve výši 3 miliard dolarů podepsanou v roce 1990 (údaj je založen na peněžním ekvivalentu obratu sody Pepsi v SSSR a sovětské vodky ve Spojených státech). Šlo o největší transakci v historii mezi Sovětským svazem a americkou soukromou společností. Pepsi dokonce v komunistickém státě uvedla na trh další značku – Pizza Hut. Budoucnost se zdála jasná.

V roce 1991 se však Sovětský svaz zhroutil a s ním se zhroutila i „dohoda století“. Zatímco Rusko je i nadále druhým největším trhem Pepsi mimo USA, jejich průkopnická sláva pohasla. Firmě se nepodařilo vyrovnat se s konkurencí – za pár let Coca-Cola obešla své předchůdce. A v roce 2013 billboardy společnosti opustily náměstí Pushkinskaya. Možná si ten torpédoborec měla nechat Pepsi…

Doporučuje: