Ruská móda, jména a karikatury: proč cizinci milují Rusko?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 16:00

Německá média v předvečer Dne Ruska zveřejnila hodnocení nejkrásnějších ruských jmen. Trend nebo náhoda?

V předvečer dnešního svátku – Dne Ruska – zveřejnil německý časopis Superweib mimořádné hodnocení. Recenzenti publikace sestavili Top 10 nejkrásnějších jmen, nikoli však německých, jak by se dalo předpokládat, ale ruských.

Podle publikace jsou z ženských jmen populárních v naší zemi nejzvučnější Alina, Polina, Daria, Mila a Victoria a z mužských jmen - Alexej, Nikolaj, Maxim, Vadim a Nikita.

V zásadě, jaká jména novináři zvolili, jsou preference spojené se zvláštnostmi německého jazyka zcela jasně patrné. Jak žertují filologové, i když lehké a vlající slovo „motýl“ve vašem jazyce zní jako „schmetterling“, pravděpodobně se vám budou líbit krátká, eufonická slova s jednoduchým střídáním samohlásek a souhlásek, bez jakýchkoli dvojhlásek a omráčení.

Pozoruhodnější je zde však něco jiného. Tento materiál a samotný přístup k němu demonstruje mimořádně lidský pohled na Rusy.

Takový pohled na Rusko a jeho obyvatele je pro moderní západní tisk spíše výjimkou. Objektivizace Rusů je stále normou: pozitivní recenze o našich lidech jsou často spojovány s odkazy na jaderné reaktory, zbraně, tanky a speciální jednotky. A o kvantitě a kvalitě negativu není co říci.

Neexistují však žádná pravidla bez výjimek. Za poslední rok cizinci opakovaně obdivovali ruský lid a jeho úspěchy, které nemají nic společného s válkou, stavbou obrovských mostů a ledoborců a mají extrémně daleko ke kultovní triádě „medvědi – vodka – balalajka“.

Francouzská móda včera, ruská zítra?

Od roku 2017 si ruský styl jasně začal získávat na popularitě v módním průmyslu. Skupině ruských designérů se podařilo velmi proslavit v úzkých, ale vlivných kruzích.

První na ruských věcech překvapivě padla na japonské frajery. Po nich následovali boháči ze Saúdské Arábie, kteří, jak se ukázalo, měli blízko k byzantským motivům, které naši návrháři používali. Později na americký trh vstoupila první ruská značka VASSA. Všechno už tam bylo dospělým způsobem: přehlídka pro kupce a novináře módních publikací v jednom z nejprestižnějších hotelů v New Yorku - Four Seasons, podpisy smluv.

Ruská móda je však stále údělem úzkého okruhu estétů, pro štamgasty drahých butiků exotická. Co nelze říci s jistotou … o ruských karikaturách. V roce 2012 začala na mezinárodních platformách triumfální propagace animovaného seriálu „Máša a medvěd“animačním studiem „Animaccord“. Zpočátku byly série, přeložené do cizích jazyků, distribuovány prostřednictvím aplikací iTunes a Google Play; pak streamovací giganti jako Netflix a Amazon byli ochotni vysílat seriál na svých platformách.

Mimochodem, příběh o rozpustilé dívce a medvědovi s nekonečnou zásobou trpělivosti nejvíce milovali v Německu. V zemi se prodává velké množství knih, časopisů, vzdělávacích hraček založených na karikatuře. Podle odborníků německým rodičům velmi imponuje obraz dobromyslného medvěda, který se někdy velmi omrzí dětskými triky, ale nikdy neprolomí agresivitu svého malého svěřence a je vždy připraven pomoci v těžké situaci.

Začátkem června bylo známo, že další ruský animovaný seriál Návrat do Prostokvašina byl vydán, aby dobyl mezinárodní trh.

Zástupci Soyuzmultfilmu oznámili, že jednají o pronájmu animovaného seriálu v Číně a hodlají jej uvést na animačním trhu v Annecy (Francie). Společnost také poznamenala, že některé východoevropské země projevují zájem o koupi karikatury, ale dosažení dohod brání skutečnost, že zákazníci by si rádi koupili asi 30 epizod a zatím jich bylo natočeno pouze 15.

Ruský meme místo britského vtipu

Propagace většiny zboží na trhu je však z velké části marketingová záležitost, která nemusí přímo korelovat s postojem cizinců k nám. Ostatně i v Rusku jezdí ve Fordech docela dost lidí, ale to neznamená, že by všichni byli zamilovaní do amerického snu.

Co je v tomto ohledu opravdu podstatné, je příběh ruského internetového humoru. V srpnu 2018 se přes anglicky psané sociální sítě přehnala epidemie ruských memů. Začalo to obyvatelkou Bostonu s přezdívkou Cortney (Cortney). 22letá Američanka zveřejnila na svém Twitteru výběr fotojamů a vtipných obrázků různých ruských amatérských vynálezů a položila jí řečnickou otázku: "Jak se ti to líbí, Elone Musku?"

Apel na jednoho z hlavních tvůrců zpráv z anglicky mluvícího světa v doprovodu podivného, nečekaného a někdy upřímně idiotského „know-how“potěšil mnoho Američanů. V prvních dnech se věta A jak se ti to líbí, Elone Musku? byl retweetován téměř 25 000krát. Pro srovnání, průměrný nejpopulárnější tweet Donalda Trumpa za stejnou dobu získává zhruba 10 tisíc sdílení.

Courtney si brzy našla následovníky. Obyvatel britského města Leeds si zaregistroval stránku Russian Memes United, kde začal anglicky mluvící veřejnost seznamovat s ruským síťovým humorem. V únoru letošního roku se množství vtipů konečně proměnilo v kvalitu: Musk ocenil „meme pojmenovaný pro sebe“a začal v ruštině odpovídat uživatelům, kteří ho kontaktují, s ukázkou příštích technických „zázraků“.

Vzpomínka na předky

Trend k ruskosti podpořilo i mnoho známých osobností, které veřejně deklarovaly své úzké vztahy s Ruskem a etnickými Rusy. Nejde jen o „daňového Rusa“Gerarda Depardieua, čestného Čečence Stevena Seagala, bojovníka smíšených bojových umění a poslance Moskevské oblasti Jeffa Monsona, olympijského vítěze na krátké trati Victora Ana, boxera Roye Jonese Jr., brazilského fotbalistu Mariu Fernandez a idol dívek 90. let Natalya Oreiro, které už požádaly o ruské pasy. O vnitřních vztazích s naší zemí začaly mluvit mimo jiné známé osobnosti, které (alespoň zatím) neměly ani ruské občanství, ani podnikání na ruském území.

V září loňského roku, uprostřed další rusofobní kampaně, nafouknuté západními politiky a médii v souvislosti s „otravou“Skripalových, italská herečka Ornella Muti učinila etnický come-out.

Všechna tato prohlášení, stejně jako ruské memy, které se nyní pohybují po globální síti, lze považovat za velmi laskavé a pozitivní znamení. A právě proto. Jakákoli propagandistická slupka, jak víte, je dříve nebo později odstraněna a odletí, ale normální mezilidské vztahy zůstávají. To je přesně to, co se stane „ruskému světu“. Protože v moderním světě musí být – prostě musí být silnější než jakákoliv propaganda upřímný zájem, respekt lidí k sobě navzájem, otevřenost ke komunikaci a interakci.

Takže - Veselé svátky všem, kteří se do toho zapletli! V samotném Rusku i v zahraničí.

Viktorie Fomenko