Reklamní sdělení na pozadí

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 16:00

Moderní člověk je pod neustálým informačním tlakem reklamy, která zaplavila televizní obrazovky, ulice měst, internet a téměř všechny sféry života. Podle statistik většina lidí denně vidí a slyší několik stovek až 3 tisíc zpráv nabízejících určité produkty a služby. Uvědomujíc si, že reklama se dnes již nesnaží uspokojovat existující potřeby společnosti, ale sama je formuje, se mnozí snaží ignorovat všechny ty statky, které jsou jim vnucovány. Jediným problémem je, že reklama často propaguje nejen konkrétní produkt, ale i určitý životní styl a kromě samotné značky obsahuje i spoustu podkladů.

Pravděpodobně jste již slyšeli tento klasický příklad z marketingu, že výrobci zubní pasty ve svých reklamách vždy ukazují, že kartáček by měl být celý rozmazaný. I když ve skutečnosti stačí mnohem menší množství pasty, může tato technika výrazně zvýšit prodej. Na tomto příkladu je významné, že pokud divák náhodou nestihl přepnout kanál a sledoval jeden z těchto příběhů, pak může inzerovanou značku samotnou, pokud si to přeje, ignorovat, ale vizuální obrázek „jak si čistit zuby“správně“si pravděpodobně zapamatuje. A přestože si dotyčný nekoupil zubní pastu od konkrétního výrobce, reklama přesto dosáhla svého a ovlivnila ho správným způsobem. A toto reklamní pozadí, o kterém se mnohým ani nezdá, je v každé reklamě vždy přítomno. Pro příklady nemusíte chodit daleko. Reklamní plakáty příští sezóny sitcomu TNT Univer nyní visí ve všech větších městech. Plakát obsahuje pouze jeden vizuální obrázek (obrázek "pátého bodu" v džínách) a několik nápisů - název seriálu, televizní kanál, datum premiéry a hlavní slogan "Učte se!" Dešifrovat základní sdělení takové reklamy je celkem jednoduché - "učit se na zadním sedadle = myslet na zadním sedadle = žít podle instinktů." Je zvláštní, že tato reklama je docela pravdivá, protože naprosto všechny produkty TNT nesou pro diváka úplně stejné pozadí, což lze snadno vidět sledováním videorecenzí projektu Teach Good.

Jsou si tvůrci takových reklam vědomi sdělení, které vysílají masovému publiku? V případě velkých společností a ještě více nadnárodních korporací, a toto video se týká především této oblasti, je vždy brán ohled na pozadí a na každém snímku pracuje tým specialistů a profesionálních psychologů. Zde je další klasický příklad z velkého byznysu. Původní logo firmy Nestlé založené v polovině 19. století vypadalo takto: hnízdo se třemi mláďaty a jejich matkou. Ale o století později, když se světový byznys rozhodl řídit porodnost (čti „snížit populaci“), muselo být jedno mládě z loga odstraněno – velké rodiny už nejsou potřeba. Ale 90 procent reklamy v ruské televizi dnes platí zahraniční nadnárodní korporace jako Nestlé.

Téměř před 30 lety vyšel v USA film „Cizinci mezi námi“, na kterou se Západ snažil rychle zapomenout. Zde nebudeme diskutovat o obecném poselství obrázku, je poměrně kontroverzní, ale má nádherný vizuální obraz. Hlavní hrdina se dostává do rukou brýlí, ve kterých začíná vidět podstatu okolních procesů a vše, co se obvykle skrývá za vnějším obalem. A takto vnímá reklamu. Nyní vám doporučujeme trochu cvičit. V duchu si nasaďte stejné brýle jako hlavní hrdina a zhodnoťte zde poselství těchto reklamních plakátů. Před pár lety s nimi byla poseta celá Moskva, projekt financoval Moskevský technologický institut, zdánlivě pro vzdělávací účely.

Zájemci si mohou kvalitu právě vám představených kouzelných brýlí ověřit v článku na stránce věnované analýze této reklamní kampaně. Jistě, mnozí si řeknou, že například použití sexuálních obrázků v reklamě pro ně vůbec neslouží jako příkaz k činu, který hned běží splnit. A budou mít částečně pravdu. Nemluvíme ale o strukturálním řízení, postaveném na příkazovém principu „říkalo-hotovo“, ale o bezstrukturálním – kdy se kolem objektu řízení postupně vytvoří takové informační pozadí, které jej popostrčí jednat správným směrem. Ať se vám to líbí nebo ne, pokud se vám každý den opakovaně zobrazují sexuální obrázky pod různými záminkami, což dnes dělá reklama, pak tento faktor podnítí pohyb vašich myšlenek tímto směrem. Je tu další fantastický film s živým vizuálním obrazem, který jasně odhaluje technologii vlivu značek na vědomí diváků. Jedná se o rámečky z obrázku "Moskva-2017" … Můžete předpokládat, že jste si znovu nasadili své magické brýle a začali vidět, jak informační entity, kterým se také říká „egregory“, žijí a umírají. Mimochodem, jedním z hlavních režisérů a scénáristů filmu "Moskva-2017" je generální producent TNT Alexander Dulerain. To je otázka, zda si tvůrci produktů TNT uvědomují, jaký dopad mají na společnost. A teď to hlavní s ohledem na reklamu. V našich předchozích recenzích jsme opakovaně porovnávali informace s potravinami, protože mechanismy vlivu konzumovaných potravin a informací na lidský organismus a lidské zdraví jsou v mnohém podobné. A tam a tam - kvalita ovlivní zdraví - v jednom případě na fyziologické, ve druhém - na duševní; tam i tam - následky nejsou okamžitě patrné. S použitím tohoto obrázku tedy můžeme říci, že reklama je násilné krmení vašeho vědomí tím, co byste vůbec nechtěli „jíst“.

A pokud vezmeme v úvahu televizi konkrétně, pak reklama, která neustále přerušuje sledování filmu nebo pořadu, nejen podporuje významy pozadí, které jsou s ním spojené, ale také vždy přispívá ke zničení integrity vnímání a formování klipového myšlení. Dokud bude v televizi reklama, bude vždy více škody než užitku. Vyzýváme proto naše diváky, aby odstranili televizi ze svých domovů, používali software na blokování reklam na internetu, často si nasadili brýle, které vám budou předloženy, aby viděli podstatu věcí a procesů, a aktivně toto video šířili. Čím více přátel dáte těmto brýlím, tím rychleji se vaše prostředí a svět obecně změní.