Materiální prokletí lidstva

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 16:00

Němečtí vědci nedávno zveřejnili zajímavá data: za posledních 50 let Němci zbohatli v průměru o 400 % a počet nešťastných lidí trpících depresemi vzrostl o 38 %.

Henry Ford se stal jedním z nejbohatších mužů světa díky reformě automobilového průmyslu. Jeho úspěchy inspirovaly mnoho talentovaných podnikatelů k vytvoření největších značek: Cadillac, Chevrolet, Buick (Buick), Dodge (Dodge). Nová auta doslova zaplavila Ameriku. Po čase přišel okamžik, kdy prodeje aut prudce klesly. Trh je nasycený.

A vlastně, proč by někdo potřeboval nové auto, když to staré skvěle jezdí? Proč utrácet peníze? Tváří v tvář prodejnímu problému přišli důmyslní marketéři s novým důmyslným řešením: začali v majiteli starých aut vzbuzovat pocit méněcennosti.

Výrobci automobilů začali každý rok vydávat stále více nových modelů. Jejich úspěch inspiroval podnikatele v dalších odvětvích: oděvnictví, kosmetice, obuvi a duše se hnala do nebe…přesněji do pekla.

Často je vidět, s jakým opovržením se hloupí, módně oblečení teenageři dívají na dítě, které si takový luxus nemůže dovolit. Vezměte prosím na vědomí, že 2krát ročně vydávají výrobci oblečení nové kolekce. Odborníci a návrháři nám donekonečna opakují: "Letos bude v módě zelená." proč se to dělá? Tento trik je navržen pro zvýšení prodeje. Lidé, kteří si loni koupili úplně stejné oblečení, ale v červené barvě, se budou cítit nepříjemně.

Nadnárodní korporace manipulují s myslí jednoduše smýšlejících spotřebitelů, neustále uvolňují nová zařízení, oblečení atd. Ročně utratí za reklamu 500 miliard dolarů. Tyto peníze stačí na to, aby lidstvo bylo nešťastné. To jsou obrovské peníze! K vyřešení problému hladu na Zemi je nutné utratit pouze 50 miliard dolarů ročně.

Hlavním problémem není, že musíme neustále vyhazovat dobré věci, protože vyšly z módy. Tragédií lidstva jsou neopodstatněná očekávání. Po zakoupení nového auta je člověk šťastný na velmi krátkou dobu. Pokud si příští den jeho přátelé koupí chladnější auta než jeho, bude tato radost omezena pouze na jeden den. Mnozí z nás více touží po nových módních věcech a aniž bychom si toho všimli, stávají se nešťastnými. Krysí závod mění život lidí, kteří podlehli trendu módy, v nepřetržité peklo, v absolutní nesmysl.

Viz také video: Plánované zastarávání

Plánované zastarávání je založeno na přání spotřebitele pořídit si o něco novější produkt dříve, než je nutné.

Tento film vám řekne, jak plánované zastarávání formovalo běh našich životů od 20. let minulého století. Když výrobci začali snižovat životnost svých výrobků, aby zvýšili spotřebitelskou poptávku.

za co platíme? Aneb tržní ekonomika v praxi

Podle lidové legendy ekonomika volného trhu zajišťuje výrobu levného a vysoce kvalitního zboží. Ve fiktivním světě liberálních ekonomických fantazií se to děje následovně.

1. Každý typ produktu vyrábí několik firem, přičemž firmy si navzájem konkurují.

2. Kupující si vybírají produkty, které nejlépe splňují kritérium ceny a výkonu.

3. Firmy, které vyrábějí drahé a nekvalitní zboží, krachují: nikdo od nich nic nekupuje.

4. Firmy, které vyrábějí levné a kvalitní zboží, získávají spoustu zákazníků a zvyšují produkci.

5. Stát zajišťuje, aby byla hospodářská soutěž spravedlivá: aby na trhu nedocházelo k tajným dohodám, monopolům a kolizím.

Pěkné schéma? Krásná. Teoreticky. V praxi z nějakého důvodu nepozorujeme levné a kvalitní zboží: a to ani v těch oblastech, kde je konkurence velmi vysoká.

Tři základní příklady: voda, sůl, brambory.

„Cihla“kuchyňské soli v sovětském stylu v kartonové krabici stojí 20 rublů. Velkoobchodní cena soli pro první mletí je 3,6 rublů za kilogram. Cena balení je levná. Zdálo by se, že je to superziskový obchod - udělejte to za 10 rublů, prodávejte to, řekněme, za 15 rublů, levněji než všichni ostatní … Ale ne, i za 20 rublů musíte stále hledat sůl. V regálech je obvykle sůl v dražších baleních, která se dá prodat za 50 rublů.

Voda je extrémně levná. Nákladová cena 0,5litrové láhve vody není vyšší než tři rubly. To zahrnuje pěknou plastovou láhev, uzávěr a štítek.

Současně v obchodech tato láhev vody stojí 40 rublů a na čerpacích stanicích - již pod sto, několikrát dražší než benzín. Netřeba dodávat, že voda v těchto lahvích je úplně obyčejná, bez jakýchkoli slz panen a pylu madagaskarských vážek.

Brambor. Nákupní cena brambor je několik rublů za kilogram. Nebyli jsme tak dávno v Astrachani, vše jsme se dozvěděli od farmářů osobně. Blíže k Petrohradu (a blíže k lednu) brambory zdražují na 12-16 rublů za kilogram. Tato cena již většinou zahrnuje doručení na prodejnu.

V supermarketu jsou brambory nejméně 30 rublů, zatímco cena 50-60 rublů za kilo také nikoho nepřekvapuje.

Otázka. Pokud máme neviditelnou ruku trhu, pokud máme konkurenci, odkud se berou tyto šílené podvody? Možná je vykládání brambor neuvěřitelně obtížné?

Ne, jeden zakladač dokáže bez větší námahy postavit na pult několik tun zboží za den, více než 100 tun zboží za měsíc. V supermarketech se všechny procesy dolaďují: přivezli na plném vozíku, odvezli prázdný vozík… Je to rychlá a jednoduchá záležitost. Dostáváme náklady na vykládku a vykládku ne více než 1 rubl na kilogram brambor: to bere v úvahu daně z platu a další nezřejmé výdaje.

Zdálo by se: nakupujeme vysoce kvalitní brambory za 16 rublů, prodáváme je za 25 rublů, všichni sousední kupci jsou naši. Konkurenti – a v maloobchodě je konkurence velmi silná – v rozpětí… Ale ne, to nikdo nedělá. Prodávají středně kvalitní brambory za 30 rublů a dobré za 50-60. Proč?

Položím ještě jednu zásadní otázku. Jak víte, u pokladen v supermarketech se pravidelně tvoří fronty. Jak víte, nyní má mnoho kupujících mobilní telefony. Jak víte, obchodní řetězce utrácejí nemalé peníze na výzkum psychologie kupujících a jejich potřeb.

Takže to je vše. Proč tedy supermarkety, které nejsou líné stříkat na nás lákavé vůně a pouštět nám relaxační hudbu, nedokážou odhadnout, že kolem pokladen uspořádají bezplatné Wi-Fi, aby fronty nebyly tak nudné?

Správná odpověď: protože jejich úkolem není dělat nám dobře, ale vyklepat z nás peníze. Kupující se nerozhodují na základě kritéria ceny a kvality, jak se nás snaží přesvědčit liberální ekonomové, ale podle zcela jiných kritérií. Špinavé vozíky, obscénně neudržované záchody, nehygienické sklady a regály, prošlá nekvalitní žumpa, která se prodává za přemrštěné ceny – to je zcela typický obrázek pro náhodný hypermarket.

A to v žádném případě není nějaký fenomén v jednom městě nebo regionu. Bohužel, neviditelná ruka trhu nutí obchody se chovat tím nejbeštiálnějším způsobem.

Banální úvaha. Předpokládejme, že v nějaké kouzelné zemi si kupující skutečně vybírají produkty na základě poměru cena / kvalita. Řekněme, že mezi výrobci zboží panuje tvrdá konkurence a záleží na každém rublu. Otázka. Kde vezmou výrobci v takové situaci peníze na reklamu?

Existují dva produkty. Firma "Abyrvalg" prodává dobré, vysoce kvalitní boty za 1000 rublů. Firma "Booster" prodává boty přesně stejné dobré kvality, ale již za 1 500 rublů. Společnost "Booster" utratí dalších 500 rublů za reklamu svých bot.

Připomínám, že v naší kouzelné zemi si kupující vybírají podle poměru ceny a kvality. Otázka zní: jaký blázen by si v této situaci koupil drahé boty „s reklamou“, když si můžete koupit úplně stejné boty, ale bez reklamy a levněji? Společnost, která utrácí peníze za reklamu, zkrachuje!

V reálném životě, jak víte, je situace opačná. Produkt bez reklamy má velmi málo šancí a nejúspěšnější společnosti investují do reklamy prostě neuvěřitelné částky.

Plynule přejít k věci. Liberální ekonomové mají částečně pravdu. Intenzivní konkurence a nekompromisní boj o kupce v přírodě skutečně existují. Maloobchodnímu kupci však v této situaci není přidělena role vybíravého soudce, ale němého dobytka, jakési ceny, o kterou hráči bojují.

Je velkým omylem myslet si, že kupující vybírají na základě poměru ceny a kvality, nebo že si kupující vybírají vůbec něco. Marketéři vybírají za kupující. Pokud kupující není spokojen s nabízeným sortimentem drahého a špatného zboží, jsou to jeho problémy: obchody, které prodávají levné a kvalitní zboží, nemají šanci prorazit na trhu.

Další příklad všem známý. Inkoustové tiskárny. Liberální ekonomická logika velí, že soutěž by měla vyhrát firma, která bude vyrábět tiskárny s levnými univerzálními inkousty. Trh v praxi ovládají výrobci, z nichž každý nejen vyrábí nesmyslnou zoologickou zahradu nekompatibilních modelů, ale navíc prodává inkoust za nebetyčně vysoké ceny.

Mimochodem, věděli jste, že jednou z nejdražších kapalin na zemi je inkoust pro inkoustové tiskárny? Pro stanovení takové ceny neexistuje žádný fyzický důvod: jde o marketing ve své nejčistší podobě.

Skutečná tržní ekonomika – ta ekonomika, jejíž tlak pociťujeme na vlastní kůži každý den – je zařízena docela jednoduše. Abyste mohli prodat svůj produkt, nemusíte hloubat nad plány a vyrábět ten nejlepší produkt na světě. Stačí si koupit kupce.

Zákazníci se prodávají ve speciálních stáncích, také známých jako „obchoďáky“, „hypermarkety“a tak dále: proto, abyste se dostali k zákazníkovi, musíte své zboží uspořádat v těchto nákupních centrech. Jak již bylo řečeno, obvykle nestačí, abyste si past pěkně ozdobili. Musíte si také připlatit za masivní reklamu, s jejíž pomocí se zbystří mozky potenciálních kupců na nákup vašeho produktu.

Předpokládejme, že vyrábíme nějakou žaludeční tekutinu zvanou Toxy-Cola. Aby mohl být náš produkt prodáván, musíme provést následující:

1. Kupte si dobrá místa pro "Toxy-Colu" v regálech supermarketů.

2. Vytvořte lákavý obal a správně umístěte lahve na tyto police.

3. Zahrnout silné reklamy v televizi a jinde.

Voila. Pokud je vše provedeno správně, máme zaručen dobrý prodej.

Pokud jde o kvalitu a cenu… Opravdu, v jednadvacátém století je směšné si to pamatovat. Každý rubl utracený za kvalitu je rubl převzatý z marketingového a reklamního oddělení. Kvalita našeho nápoje tedy bude co nejnižší – jen kdyby zákazníci mohli láhev dopít bez velkého znechucení. O škodlivosti na zdraví se ani nezmiňuji: tato vlastnost prostě není pro prodej důležitá.

Ani naše pití nebude levné. Musíme platit za místo na poličce a reklamy, pamatuješ? To je hlavní složka ceny produktu a nemá smysl ji snižovat: nižší cena – méně reklamy – nižší tržby.

Dostáváme tak logický výsledek: pro dosažení úspěchu je výrobce přímo nucen prodávat drahý a nekvalitní výrobek.

V tomto základním schématu je samozřejmě spousta nuancí. Výrobci automobilů a dalších složitých zařízení se tedy snaží zakomponovat zastaralost do svých zařízení tak, aby servisní střediska mohla přinášet další zisk a aby po dvou až třech letech provozu měl kupující potřebu koupit nový produkt.

Někdy se prošlé zboží prodává za cenu pod cenou, jen aby se uvolnily regály. Vzhledem k tomu, že regály jsou to hlavní, slevy se mohou vyšplhat klidně až na 100 %. V takových chvílích dostávají šťastlivci možnost nakoupit sice stále nekvalitní zboží, ale minimálně za cenu, která by mohla existovat ve světě běžně fungující ekonomiky.

Často jsou ve výrobně-prodejním řetězci díry, které zkušený spotřebitel může využít k lehkému oklamání systému a získání kvalitnějšího a levnějšího zboží než obvykle.

Pro organizace je kouzlo marketingu mnohem slabší, a tak si organizace mohou nakoupit část potřebného zboží v běžné kvalitě a za běžnou cenu.

Obecně však platí, že vy i já jsme nuceni nejen snášet nekvalitní zboží v nevyhovujících obchodech, ale také platit obrovskou daň z každého nákupu „na marketing“, který ve skutečnosti tvoří většinu ceny téměř veškerého spotřebního zboží.