Časopis Elle v Rusku: 20 let vymývání mozků

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 16:00

Elle a podobné lesklé publikace se u nás prodávají ve všech novinových stáncích a cílí především na mladé lidi, z nichž značná část nemá dostatečné zkušenosti a znalosti k pochopení škodlivosti takových časopisů.

Na jaře 2016 slaví časopis Elle 20. výročí v Rusku. Redaktoři při této příležitosti dokonce vytvořili speciální flash stránku, na kterou umístili všechny nejzářivější obálky a články za dvě desetiletí. Je zcela symbolické, že poslední stránka začíná nahými kněžími na celé obrazovce, články o ňadrech, zradě a erotických snech, publikovanými již v roce 1996, a končí materiálem z roku 2016 - skutečným hymnem feminismu v Rusku. Ale k tomuto článku se vrátíme později. Nejprve pár slov k samotné publikaci.

Časopis Elle vydává v Rusku Hearst Shkulev Media, dceřiná společnost americké korporace Hearst. Zpočátku se časopis objevil ve Francii v roce 1945 a dnes vychází v 60 zemích a je považován za největší světovou publikaci o módě. Pojďme se tedy podívat, jaké myšlenky a významy tento časopis již 20 let přináší ruským čtenářům a co učí? Zde je prvních 50 stran březnového čísla.

Celkem je 53 stránek inzerátů a tady to je. Řekněme rovnou, že ve vydání je 468 stran, ale nebojte se, všechny reklamy vám nezobrazíme. Jen pro povšimnutí, že reklama zabírá 90 procent obsahu magazínu a dělí se na 3 typy: levná, střední a drahá. Ten levný, na který jste se právě podívali.

Prostřední je nejen obrázek se jménem značky a atraktivní dívkou, ale také krátký text, někdy i předmět jako malý článek, například doporučení, jak pečovat o pleť pomocí ten či onen krém. Nejvíce takových inzerátů je zde - cca 200 stran.

Existují ale i drahé reklamy. To je, když si zaměstnanci publikace sami na sobě zkoušejí určité zboží a služby a to vše je sepsáno v podrobném článku. Stojí za to vzdát hold zaměstnankyním časopisu – ženy jsou tam skutečně obětavé. Například v tomto březnovém čísle si v jednom z moskevských lékařských center pro sebe podstoupily plastickou operaci tři zaměstnankyně – některým si upravily prsa, jiné nohy. Jak si dokážete představit, vše proběhlo velmi dobře a všechny dívky byly s výsledky spokojeny, v článku jsou samozřejmě uvedeny webové stránky a název kliniky.

V celé té hromadě oblečení, kosmetiky a služeb péče o tělo můžete najít několik článků, které přímo nesouvisí s módním průmyslem. Obecně platí, že nezabírají více než 10-15 procent obsahu časopisu. Budeme je studovat podrobněji, abychom pochopili, jaké další myšlenky, kromě kultu vzhledu a konzumu, publikace svým čtenářům vnucuje. Nejprve je tu pár článků, o kterých všichni kolem vás určitě budou diskutovat o vašem vzhledu. Tady je to ale jasné – ideologické napumpování důležitosti a nutnosti každé ženy využít všechny tyto svinstva inzerované v časopise.

Za druhé, toto je poměrně dlouhý článek o tom, že když je vám najednou smutno, znamená to, že máte depresi a musíte nutně jít k psychologovi, jinak vše skončí stejně smutně jako v příběhu hrdinky článek. Tento bod je také pochopitelný. Prostě Hirst Shkulev Media vydává v Rusku i časopis PSYCHOLOGIE - už jsme na něj dělali videorecenzi, doporučujeme shlédnout. Psychologie od ruské dcery našich zámořských partnerů je něco obecně.

Za třetí je to reklama na filmy. Situace je zde kuriózní. Kromě jedné stránky, která stručně vypráví o hlavních premiérách měsíce, mají zvláštní místo některé filmy. Zejména dvě herečky v časopise získaly zvýšenou pozornost - byly s nimi rozhovory a dokonce se fotografovaly. Jsou jimi Alicia Vikander, dánská dívka nominovaná na Oscara, a hvězda Carol Rooney Mara.

Protože kinematografie je, dalo by se říci, profilovým tématem projektu Teach Good, podívejme se pro zajímavost, jakým snímkům se dostalo velké pozornosti časopisu Elle. „Dívka z Dánska“je o prvním transgenderovi na světě, respektive o muži, který se promění v ženu, a film „Carol“je o dvou lesbičkách z vyšší společnosti. Obrázky nedoporučujeme sledovat, jen věřte, že v nich sodomity předvádějí tak rafinovaní a sofistikovaní lidé, že si je většina diváků nedobrovolně zamiluje. Pokud nazýváme věci pravými jmény, pak jde o propagandu zvráceností.

A nakonec zbývají dva články, které jsou natolik důležité, že je redakce umístila i na web publikace. Jsou velmi orientační – pojďme se s nimi tedy blíže seznámit. Jeden se jmenuje „Rozuměl jsem náznaku“nebo „Proč potřebujeme flirtování“. V zásadě je v něm vše jednoduché – čtenář je přesvědčen, že flirt, randění a námluvy jsou údělem babiček a minulého století a moderní mladí lidé mohou okamžitě skočit do postele, aby neztráceli čas navíc. A druhý článek se jmenuje „Právo na sex“nebo „Co je to feminismus“. Autor si nejprve stěžuje na nedbalé ruské ženy, jejichž vinou se tento fenomén u nás nemůže zakořenit. Poté vysvětluje všechna kouzla feminismu, aktivně nahrazuje pojmy a manipuluje statistikami a významy. No, končí obecně pozitivně, že dnes v Rusku se každá žena, pokud chce být šťastná, musí rozhodně stát feministkou.

Abych to shrnul, časopis Elle si klade za cíl:

• propagace kultu vzhledu
• podpora konzumu
• podporovat svobodné vztahy
• perverzní propaganda
• propagace feminismu

Jsme si dobře vědomi toho, že pro drtivou většinu našich diváků a čtenářů je vše, co jsme zde řekli, zřejmé. Přesto se Elle a podobné nablýskané publikace u nás prodávají ve všech novinových stáncích a cílí především na mladé lidi, z nichž značná část nemá dostatečné zkušenosti a znalosti k pochopení škodlivosti takových časopisů.

Vyzýváme proto, i přes transparentnost vyslovených závěrů, abyste videorecenzi co nejvíce rozšířili a doporučili pokaždé, když uvidíte v něčích rukou časopis Elle nebo podobnou glosu.