Kdy televize „vymře“a proč se sledovanost zmenšuje po milionech?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 16:00

Naše televize umírá. Jeho sledovanost se neúprosně zmenšuje tempem milionu diváků ročně. Margarita Simonyanová, šéfredaktorka televizního kanálu Rossiya Segodnya MIA a RT, to uvedla se znepokojením.

„A publikum, které nezná televizi,“poznamenala, „vyrůstá přibližně stejným tempem a zejména se stává voliči. Náš stát spoléhá na televizi řadu let a televize byla dlouhá léta hlavním nástrojem přinášení informací společnosti. Ale ne teď. Nyní je hlavní televizí v Rusku YouTube. Sledovanost YouTube je nesrovnatelná se sledováním jiných programů v televizi, “řekl Simonyan ve vysílání pořadu „Výsledky týdne s Romanem Babayanem“na rozhlasové stanici Moscow Talking.

Podle Simonyana se stát neobával vytváření vlastních nástrojů a schopnosti je používat k „oslovení obyvatelstva v době, kdy se tyto nástroje rychle měnily“

A dodala, že v Rusku vyrostla celá generace, která „nikdy neviděla a neslyšela Putina“.

„Kde ho mají vidět a slyšet? Vidí a slyší ho pouze v memech a karikaturách, “řekla.

Simonyanova slova statistiku potvrzují. Lídry na ruském televizním trhu – jak z hlediska podílu, tak pokrytí – jsou nadále Channel One, Russia1 a NTV. Jak ale uvedla RBC s odkazem na data výzkumné společnosti Mediascope, všechny tři největší televizní kanály na konci loňského roku, průměrný denní podíl nejobecnějšího publika (diváci starší čtyř let) se snížil. „Rusko 1“- o 0,29 pb, „První“- o 0, 32 pb, NTV - o 0,1 pb. Jde o obecný trend trhu, v loňském roce většina velkých ruských kanálů vykazovala negativní dynamiku, řekl Kirill Tanaev, ředitel Institutu současných médií.

Podle údajů TNS Russia o sledovanosti největších televizních kanálů v roce 2016 se její podíl na Channel One za rok snížil ze 14,3 % na 13 %, průměrný denní dosah – ze 43 % na 40,9 %. V absolutních číslech se průměrné denní pokrytí hlavního televizního vysílání v zemi snížilo z 29,5 milionu lidí na 28,2 milionu. pokrytí - od 40,2 % do 38,4 %; z hlediska počtu diváků - z 27,6 mil. na 26,5 mil. NTV také snížila své ukazatele: podíl - z 10,2 % na 9,5 %; pokrytí - od 32 % do 30,4 %; podle počtu diváků - od 22 milionů do 21 milionů

Jak poznamenali odborníci, tento stav je způsoben obecným trendem snižování „sledování televize“, který byl v posledních letech pozorován na největších ruských televizních kanálech.

Vzpomeňte si, jak jedna z postav filmu „Moskva nevěří slzám“řekla: „Televize změní životy celého lidstva – nic se nestane: žádné kino, žádné divadlo, žádné knihy, žádné noviny. Jedna nepřetržitá televize “?

Ale zatím ani kino, ani divadlo, ani knihy, ba ani noviny nezmizely a budoucnost televize samotné je již zpochybňována. Podle údajů z výzkumu podíl Rusů, kteří považují televizi za hlavní zdroj informací pro sebe, rok od roku neustále klesá

Jaký je důvod?

co to všechno znamená? To znamená, že stát ztrácí kontrolu nad společností, zejména nad segmentem mladého publika. Odtud všechny ty výtržnosti mládeže, „procházky po bulvárech“, výskyt „disentu“na shromážděních liberálů, kde se volají po destruktivních Majdanech studentů a školáků atd.

Je jediným důvodem, proč se říká, že mladí lidé a část dospělé veřejnosti odešli na internet a raději odebírají zprávy odtamtud a ze sociálních sítí, protože je to dnes v trendu a žádnou „škatulku“už to nezahrnuje? Jedním z hlavních důvodů je samozřejmě setrvalý pokles kvality vysílání našich hlavních kanálů, o kterém se mluví již řadu let.

„Století“už nejednou psalo o problémech naší televize, o tamním neustále se rozšiřujícím skandálech, o špinavých talk show o rozvodech filmových hvězd, o jejich dobrodružstvích, o nestandardním humoru „pod pás“, o neúspěšných a vulgární pořady.

Dokonce i oblíbený pořad „Co? Kde? Když? Jeden z jejích bývalých idolů, Alexander Druz, byl přistižen při neslušném činu.

Rok co rok způsobují násilné protesty rozhořčených diváků novoroční pořady na První. Došlo to dokonce až k protestním peticím, které na internetu sbíraly statisíce podpisů. Pobouření vyvolává dominance na novoročních koncertech a "Světlo" stejných showmanů a nudných a stárnoucích popových hvězd, které všechny už dlouho bolí

Zvláštní pocit trapnosti nastává, když v sále při poslechu jejich vystoupení sedí tytéž „hvězdy“oděné do šmrnc a napínavě předstírají potěšenost a hlasitě tleskají svým kolegům. Člověk má dojem, že elitní setkání se baví na obrazovce a úplně zapomíná, komu má televize sloužit.

"Je to prostě peklo!" - těmito slovy kritizoval populární zpěvák Slava dnešní "špinavé" talk show v ruské televizi. Podle zpěváka, který se o tom ostře vyjádřil po Marii Shukshina, tyto programy dehonestují čest a památku velkých umělců.

Důvodem bylo další vydání programu Andrey Malakhov. Zpěvák oslovil populárního moderátora a požádal, aby přestal, protože vše, co se děje ve vysílání jeho programu, je „jen peklo“. Obecně Slava nazval „peklem“vše, co se děje v moderní ruské televizi. Zpěvák poznamenává, že Malakhov zároveň dělá chytrou tvář a ukazuje všem, že se snaží vyřešit něčí problém. Ale není tomu tak. „Prostě nás přivádíš do deprese a špíny! Andryusha, přestaň! - zvolá umělec emotivně.

Špinavé "jídlo"

Ale samozřejmě nejde o Malakhova, ten jen s okouzlujícím úsměvem vyslovuje do éteru to, co mu napsali ostatní. Zde je to, co svého času řekl o naší televizi populární satirik Michail Zadornov, který dobře věděl, o čem mluví:

„Moderní programy vytvářejí… producenti! Všechny jejich společnosti se souhrnně nazývají „productions“, tedy „made for sale“. Televizní vysílání nazývají odborným slovem „produkt“. A prodávají to stejným způsobem, jako se v obchodech prodávají klobásy, popcorn a Pepsi …

Nyní vám povím něco o těchto producentech. A vy sami děláte závěr: mohou vytvořit léčivý "produkt" nebo ne? Jeden z producentů, odjíždějící před pár lety s rodinou na trvalé bydliště do Izraele, svým dětem předem vyřízl zánět slepého střeva, protože v případě, že by to bylo potřeba udělat v Izraeli, „vyjde to trochu dráž“. Jedna z velmi slavných producentek a televizních moderátorek, která ovlivnila vývoj naší televize, poskytla novinářce rozhovor v restauraci, kam ji zavolal, a během rozhovoru hodinu a půl jedl ta nejchutnější jídla, ale ani jí nenabídl sklenici minerální vody…

Kdy konečně naši diváci pochopí, že producenti moderní ruské televize považují ruský lid za dobytek? A že nemohou vytvořit „produkt“o lásce, cti a důstojnosti, protože o tom nic nevědí

Jejich programy jsou založeny na tom, co je jim blízké: na lakomosti, skandálech, vulgárnosti, sprostých mluvách a … zbabělosti! Vulgárnost a krutost ve vzduchu je projevem zbabělosti producentů a jejich popových otroků. Proto vulgárnost nahradila vtip!

Gokhshtein má na starosti zábavné programy na Druhé. Často říká umělcům následující větu: "Vím, co dnes ruský lid potřebuje!" Když za ním přišli mladí autoři a přinesli přihlášku do humorného televizního pořadu bez vulgárnosti, upřímně se zeptal: „Kde je ta vulgárnost?“Jinak prý nebude žádné hodnocení …

Proto ve všech pořadech souvisejících se showbyznysem vidíme stejné tváře. Producenti nepotřebují mladé talenty. Abych je dlouho točil. Zisky lze získat od starých lidí okamžitě. Jsou to spolehlivé značky. Vytváření nových je problematické a riskantní. Proto, ať je program jakýkoli, značka šedé klisny! - uzavřel Zadornov.

Více sexu a násilí?

Dříve šéf Channel One Konstantin Ernst a kolegové vždy reagovali na veškerou oprávněnou kritiku, která jim byla adresována - existují hodnocení, což znamená, že nemá smysl nic měnit. Když vezmeme v úvahu zejména novoroční programy - říká se, že je nikdo nesleduje naplno, jaký je rozdíl v tom, co se má ukazovat? A tak "Lidé hawala". Ale teď už nejsou žádné hodnocení, divák odmítá „hawala“, co je na něj usilovně vnucováno. Žádná změna ale není vidět.

Konstantin Ernst nedávno na kongresu Národní asociace televizních a rozhlasových vysílačů řekl, co hodlá jeho kanál udělat, aby zastavil „útěk“diváka. Nic originálního však nenabídl.

Konkrétně tedy řekl, že kanál má v úmyslu vydat „produkt“, který bude podle jeho slov dost radikální, „někdy s násilím, explicitnějším sexem, na kterém se udělá střihem verze pro klasickou televizi, a režisérský sestřih, který bude se všemi excesy z pohledu klasické televize.“

Jinými slovy, kromě násilí a „více“explicitního sexu“nemá náš divák, který je tím vším už dávno otrávený, co nabídnout? Netuší, že v našich školách už začali zabíjet a že postarší univerzitní profesoři jsou svými mladými milenkami rozřezáváni na kusy?

Je čas vyčistit "Augejské stáje"

Jedním z hlavních důvodů úpadku naší televize je tedy také to, že naše hlavní kanály provozují již řadu let stejní lidé s nepříliš náročným vkusem. A výsledky jejich činnosti, jak ukazují statistiky, jsou žalostné. A proto možná stojí za to začít převzetím zahraničních zkušeností, které jsou v této věci užitečné? Tam šéfové státních televizí nejsou stálí zaměstnanci, ale lidé, kteří pracují na smlouvu na dobu určitou tří až čtyř let. Dochází k neustálé rotaci jak těch, kdo řídí televizní kanály, tak těch, kteří na nich mluví. Jinak je kreativní stagnace nevyhnutelná. Vytvořila se jakási „televizní mafie“, která dovnitř nepouští „outsidery“. Jak jinak nazvat to, co se nyní rozvinulo v naší státní televizi, kde desítky let sedí ti samí lidé, kteří to zachytili v bouřlivých 90. letech? Ukazují se sami sobě. A abych byl ještě přesnější, liberální setkání, které se rozvinulo na kanálu a kolem něj, je zaneprázdněno samoobsluhou a propagací svým blízkým. Není na čase vzpomenout si na diváka?

Často totiž chodí tam, kde ukazují něco jiného. Jak řekl Simonyan, „nejvíce proruská a nejvlasteneckejší agenda takových platforem se rozvinula na veřejných telegramových kanálech. Je tu spousta top autorů, top kanálů, které jsou vlastenecké, naše pozice, na rozdíl od stejného YouTube, kde ve dne s ohněm nenajdete člověka, který, jak se teď říká, je připravený „neumastit se „a podporovat cokoliv, co souvisí se státem“.

Alarmující problém spojený s tím, že lidé přestávají sledovat hlavní televizní kanály v zemi, jak jsme již poznamenali, není jen otázkou ekonomiky nebo demografie, jak se někteří domnívají. Jde o problém celostátního významu

Stát ztrácí své publikum na centrálních kanálech a ztrácí schopnost ovlivňovat masy, schopnost sdělovat jim politiku, kterou sleduje. Průzkumy ukazují, že mladí lidé u nás často neznají nejen historii Ruska, ale ani to, co se v něm dnes děje. A to už je problém národní bezpečnosti. Není na čase začít s pořádným úklidem „augejských stájí“naší televize?