Propagandistické metody aneb jak se k nám chovají média, politici, reklama

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 16:00

Tak či onak jsme všichni obyvatelé mediálního prostoru, a proto, aniž bychom si toho sami všimli, jsme neustále vystaveni vlivu propagandy. Abyste se s tím mohli efektivně vypořádat, musíte se to naučit rozpoznávat. Jaké metody propagandy se tedy proti nám používají?

1. Anonymní autorita

propaganda je oblíbená zavádějící technika, kterou hojně využívají všechna média. Patří k takzvané „šedé“propagandě. Již dávno je prokázáno, že jednou z nejúčinnějších metod ovlivnění je odvolat se k autoritě. Autorita, na kterou se vztahují, může být náboženská, může to být významná politická osobnost, vědec nebo jiná profese. Název úřadu nebyl zveřejněn. Zároveň lze provádět citování dokumentů, znaleckých posudků, posudků a dalších materiálů, které jsou nutné pro větší přesvědčivost. Příklady: „Vědci na základě mnohaletého výzkumu zjistili…“, „Lékaři doporučují…“, „Zdroj z nejbližšího prezidentského okolí, který si přál zůstat v anonymitě, uvádí…“. Jací vědci? Jací lékaři? jaký je zdroj? Takto poskytnuté informace jsou ve většině případů nepravdivé. Odkazy na neexistující autoritu mu v očích obyčejných lidí dodávají pevnost a váhu. Zdroj přitom nebyl identifikován a novináři za lživou zprávu nenesou žádnou odpovědnost. Pokud tedy pasáž v populárních médiích začíná slovy „zdroje informují“nebo „vědci doporučují“, buďte si jisti, že se nejedná o informace, ale o propagandu nebo skrytou reklamu; navíc mají autoři sdělení velmi daleko k učenosti a stejně tak daleko k svéprávnosti.

2. "Každodenní příběh"

„Každodenní“nebo „každodenní“příběh se používá například k přizpůsobení člověka informacím, které jsou jednoznačně negativní, způsobují popírání, obsah. V literatuře je tato metoda popsána klidně a věcně. Pokud tedy potřebujete krotit lidi k násilí, krvi, vraždám, zvěrstvům všeho druhu, pak vás pohledná televizní moderátorka s klidnou tváří a vyrovnaným hlasem jakoby mimochodem každý den informuje o těch nejzávažnějších zvěrstvech. Po několika týdnech takového zacházení přestává obyvatelstvo reagovat na nejohavnější zločiny a masakry, které se ve společnosti odehrávají. (Nastupuje psychologický efekt závislosti)

Tato technika byla použita zejména při státním převratu v Chile (1973), kdy bylo potřeba vyvolat lhostejnost obyvatelstva k počínání Pinochetových speciálních služeb. V postsovětském prostoru se aktivně využívá při pokrytí masových protestů, akcí politické opozice, stávek atd. Koná se například mnohatisícová demonstrace odpůrců současného režimu, kterou rozhánějí pořádkové jednotky pomocí obušek a slzného plynu. Ženy a senioři, kteří se jí účastní, jsou surově biti, vůdci politické opozice jsou zatčeni. Následujícího dne nám novináři nenuceně a věcným tónem, bez emocí, mimochodem sdělují, že podle nich se den předtím konalo další protestní shromáždění, orgány činné v trestním řízení byly nuceny použít sílu, takže bylo zatčeno mnoho narušitelů veřejného pořádku., proti nimž byla zahájena trestní řízení „v souladu s platnou právní úpravou“atp. Tato technika umožňuje médiím zachovat iluzi objektivního pokrytí událostí, ale zároveň devalvuje význam toho, co se stalo, vytváří představu mezi masovým publikem o této události jako o něčem bezvýznamném, co si nezaslouží zvláštní pozornost. a navíc veřejné hodnocení.

3. "Zastavte zloděje"

Účelem přijetí je smísit se se svými pronásledovateli. Pozoruhodným příkladem je zkušenost CIA v období W. Colbyho (70. léta). Když tato organizace začala být obviňována z terorismu, vražd, výbuchů, svržení vlád, obchodu s drogami a tajných selhání, CIA v čele s Colbym předběhla oznamovatele a začala se odhalovat tak horlivě, že je samotní oznamovatelé sotva uklidnili. dolů. W. Colby si tedy nechal CIA.

Stejná technika se používá k diskreditaci, kdy pachatelé, cítící selhání, jako první vzbudí pláč a nasměrují hněv lidí jiným směrem. Tuto techniku často používají „lidskoprávní aktivisté“a „bojovníci proti mafii“, jejichž úkolem je dezorganizovat veřejnost.

4. Žvanění

Metoda „chatování“se používá, když je potřeba snížit relevanci nebo vyvolat negativní reakci na jakýkoli jev. S jeho pomocí můžete úspěšně bojovat s nepřítelem, neustále ho vychvalovat až na místo a nevhodně mluvit o jeho mimořádných schopnostech, neustále držet jeho jméno na uchu, evidentně jeho schopnosti zveličovat. Velmi rychle se všichni nudí a jedno jméno této osoby vyvolává podráždění. Je velmi obtížné usvědčit autory takové události z úmyslné diskreditace, protože formálně vynakládají maximální úsilí na chválu.

Během voleb je tato technika aktivně využívána ve formě „informační exploze“nebo masivního „úniku kompromitujících důkazů“. Cílem je vyvolat v lidech únavu a bolesti hlavy, odradit voliče od zájmu o to, co se skrývá za duší toho či onoho kandidáta.

Další metodou žvatlání se často vytváří tzv. „Informační šum“, kdy je potřeba schovat nějakou důležitou událost nebo hlavní problém za proud sekundárních zpráv.

5. Emoční rezonance

Techniku emocionální rezonance lze definovat jako způsob vytváření určité nálady mezi širokým publikem při současném předávání propagandistických informací. Emocionální rezonance vám umožňuje odstranit psychologickou obranu, kterou si člověk staví na mentální úrovni a záměrně se snaží chránit před propagandou nebo reklamním „vymýváním mozků“. Jedno ze základních pravidel propagandy říká: v první řadě je třeba apelovat ne na mysl, ale na pocity člověka. Při obraně proti propagandistickým sdělením je člověk na racionální úrovni vždy schopen vybudovat systém protiargumentace a snížit veškeré snahy o „zvláštní zpracování“na nulu. Pokud k propagandistickému vlivu na člověka dochází na emocionální úrovni, mimo jeho vědomou kontrolu, žádné racionální protiargumenty v tomto případě nezaberou.

Vhodné techniky jsou známy již od starověku. Vycházejí z fenoménu sociální indukce (emocionální kontaminace). Faktem je, že emoce a pocity, které prožíváme, jsou z velké části sociální jevy. Mohou se šířit jako epidemie, někdy nakazit desítky a stovky tisíc lidí a donutit masy, aby „rezonovaly“jednotně. Jsme sociální tvorové a snadno vnímáme pocity, které se objevují v druhých. To je jasně vidět na úrovni mezilidských vztahů – pokud jde o blízké osoby. Každý ví, co to znamená "kazit náladu" milované osobě a jak snadné to někdy může být. Matka, která má negativní pocity, je tedy vždy přenáší na své malé dítě; špatná nálada jednoho z manželů se může okamžitě přenést na druhého atd.

Efekt emoční kontaminace je zvláště výrazný v davu – situačním souboru lidí, kteří nejsou vázáni vnímaným cílem. Dav je vlastnost sociálního společenství charakterizovaného podobností emocionálního stavu jeho členů. V davu dochází k vzájemné infekci emocí a v důsledku k jejich zesílení.

6. Vliv přítomnosti

Techniku zavedla do praxe i nacistická propaganda. Dnes je uveden ve všech učebnicích žurnalistiky. Obsahuje řadu triků, které by měly napodobovat realitu. Neustále se používají při „reportážích z bojiště“a v kriminálních kronikách, vymýšlejí zpětně natáčení „skutečného“dopadení banditů nebo autonehody. Iluzi „bojové situace“vytváří například prudké škubnutí fotoaparátu a jeho rozostření. V tuto dobu před kamerou pobíhají nějací lidé, ozývají se výstřely a výkřiky. Všechno vypadá, jako by byl operátor v hrozném vzrušení a natáčel realitu pod palbou.

Iluze jistoty má silný emocionální dopad a vytváří pocit velké autenticity událostí. Vytváří se mocný efekt přítomnosti, jako bychom byli vrženi do strašné reality, aniž bychom tušili, že jde jen o laciný trik.

Tato technika se hojně využívá v komerční reklamě – všemožné „překryvy“jsou speciálně inscenovány tak, aby vytvořily obraz vynalézavých „obyčejných“lidí. Obzvláště dojemná jsou videa, ve kterých se další „teta Asya“snaží podaným hlasem profesionální herečky napodobit řeč „lidí z lidu“– prý náhodné pauzy, koktání, lehké vady výslovnosti, okázalá nejistota.. Jedná se o primitivní, ale efektivní metodu „zaujmutí publika“…

7. Komentáře

Cílem je vytvořit kontext, ve kterém se myšlenky člověka ubírají správným směrem. Skutkové tvrzení je doplněno výkladem komentátora, který čtenáři či divákovi nabízí několik rozumných vysvětlení. Záleží na šikovnosti komentátora, aby požadovaná možnost byla co nejvěrohodnější. K tomu se obvykle používá několik dalších technik. Aktivně je využívají všichni zkušení komentátoři. Za prvé, zahrnutí takzvaných „oboustranných zpráv“, které obsahují argumenty pro a proti určité pozici, do propagačních materiálů. „Obousměrné zprávy“takříkajíc předjímají argumenty oponenta a obratnou kritikou přispívají k vytvoření určité imunity proti nim.

Za druhé se dávkují pozitivní a negativní prvky. Aby kladné hodnocení působilo věrohodněji, je třeba k popisu popisovaného úhlu pohledu přidat trochu kritiky a efektivita hodnotícího postoje se zvýší, pokud jsou v něm prvky chvály. Všechny použité kritické poznámky, faktografické údaje, srovnávací materiály jsou vybírány tak, aby byl dostatečně zřejmý potřebný závěr.

Za třetí se provádí výběr skutečností posílení nebo oslabení prohlášení. V textu výše uvedených zpráv nejsou zahrnuty závěry. Měli by je dělat ti, kterým jsou informace určeny.

Za čtvrté, srovnávací materiály se používají ke zvýšení důležitosti, demonstraci trendů a rozsahu událostí a jevů.

8. Princip kontrastu

Bílá je jasně viditelná na černém pozadí, stejně jako naopak. Psychologové vždy zdůrazňují roli sociálního pozadí, vůči kterému je člověk nebo skupina vnímána. Flákač vedle pracujících lidí je mnohem soudnější. Na pozadí zlých a nespravedlivých lidí je laskavý člověk vždy vnímán se zvláštní sympatií.

Princip kontrastu se používá, když to z nějakého důvodu nelze říct přímo (cenzura, nebezpečí žaloby za urážku na cti), ale opravdu to chci říct. V tomto případě je poskytnuta domněnka správným směrem.

Všechna média například hojně využívají speciální uspořádání zpráv, které vede příjemce informace k zcela jednoznačným závěrům. To je patrné zejména během volebních kampaní. Všechny vnitřní konflikty a skandály v táboře politických oponentů jsou podrobně popsány s chutí do detailů. Jako "všichni tam jsou" - banda demagogů a rváčů. Naopak „vlastní“politické hnutí je prezentováno jako sevřený tým stejně smýšlejících lidí, kteří se profesionálně věnují skutečným, konstruktivním záležitostem. Podle toho jsou vybírány novinky. Ti „zlí“se perou o místa na stranických seznamech – ti „dobří“v této době otevírají dětskou nemocnici postavenou na vlastní náklady, pomáhají handicapovaným a svobodným matkám. Obecně je kulisa taková, že zatímco někteří politici bojují o moc a urovnávají si vztahy mezi sebou, jiní se věnují tvůrčí práci pro dobro lidu.

Některá média zobrazují některé volební bloky v příznivějším světle, jiná jiná. Podle zaujatosti novinářů lze snadno odhadnout, která finanční a politická skupina dané médium ovládá.