„Poptávka vytváří nabídku“. Je to tak?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 16:00

V komentářích na internetu můžete často najít frázi „Poptávka vytváří nabídku“. A to se ve většině případů ani nebavíme o rozhovorech na ekonomických fórech, ale o probírání různých asociálních jevů v našem životě. Například, jakmile se pokusíte říct, že TNT pod rouškou humoru propaguje vše neslušné a vulgární (vzpomeňte si na stejný pořad „Dům 2“), odpoví vám, že „se nedá nic dělat, takže existuje poptávka po něm“. A zdá se, že management TNT v žádném případě není a není vinen, jen vytváří produkt, který je žádaný. Redaktoři televizního kanálu musí také říci „děkuji“za jejich zájem o společnost… Ale zamysleme se nad tím: je to tak? Je nabídka tvořena poptávkou, nebo je tomu v našem životě často úplně naopak?

Pro příklady nepůjdeme daleko, ale pojďme zjistit, jak se objevila armáda diváků stejného televizního projektu „Dům 2“. Jeho publikum je poměrně velké - je zbytečné to popírat. Všichni tito fanoušci dnešního pořadu byli kdysi obyčejnými malými dětmi a je logické předpokládat, že neměli chuť sledovat „Dům 2“nebo podobný obsah. V zásadě o jeho existenci ani nevěděli a cítili se docela příjemně. V souladu s tím neexistovala ani poptávka a poptávka. Ale jak vyrostli, viděli reklamu na televizní projekt „Dům 2“, dozvěděli se ze zpráv o životě takzvaných „hvězd“projektu, slyšeli od přátel o kanálu TNT, pravidelně sledovali televizi, dobrovolně nebo nedobrovolně se dostal do tohoto programu - a jak se říká, zapojil se a zvykl si konzumovat nemorální obsah. V důsledku toho se dnes pro mnohé z nich stalo skutečně nutností – každý den pozorovat klíčovou dírkou životy jiných lidí. Jaký závěr lze z toho všeho vyvodit?

Poptávka se formovala pod vlivem vnějšího prostředí

Navíc, nebýt programu "Dům 2" nebo jeho analogů, pak by nebyl nikdo, kdo by chtěl takový obsah sledovat. Co zajímá afrického domorodce z divokého kmene o TNT? Ano ne. Protože o tom nikdy neslyšel a neví, co to je. Proč se velká část ruské mládeže zajímá o produkty tohoto kanálu? Protože existuje nabídka, která tvoří samotnou poptávku. A nejen nabídka, ale velmi rušivá kampaň – každý nový seriál nebo televizní pořad TNT (mimochodem financovaný Gazpromem) dostává rozsáhlou reklamní kampaň jak na internetu, tak v ulicích měst. A úkolem takových reklamních kampaní je právě přilákat ke zhlédnutí určitý počet diváků a vytvořit pro ně potřebu, o které dosud ani neslyšeli.

Kromě toho, jak lze říci, že „poptávka vytváří nabídku“, pokud v moderním světě existuje taková věda jako „marketing“? Každý rok stovky ruských a světových univerzit absolvují desítky tisíc marketingových specialistů, jejichž hlavním úkolem je dovedně vytvářet poptávku po propagaci všech druhů zboží nebo služeb. V drtivé většině případů hovoříme o různých metodách informačního působení na publikum, a to jak za účelem upoutání pozornosti, tak za účelem utváření nových pohledů či potřeb. Souhrnně lze říci, že nabídka a poptávka se tvoří pod vlivem mnoha faktorů a v různých situacích může být první i druhý primární. Pokud jde o moderní ruskou televizi, je zřejmé, že její výrazná degradační orientace je důsledkem určité cílevědomosti vlastníků velkých mediálních zdrojů a v žádném případě není odrazem poptávky samotné společnosti. Více podrobností o cílech, pro které ruské televizní kanály pracují, a jejich metodách jsou popsány ve filmech a videích projektu Teach Good.