Vědecký výzkum o vlivu reklamy na naše životy

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 16:00

Málokoho šokuje, že reklama ovlivňuje náš pocit životní spokojenosti. Ne nadarmo je každé reklamní sdělení založeno na myšlence, že bez tohoto nového produktu nebo služby nejsme tak šťastní, jak bychom mohli být, a nepatříme do okruhu krásných a úspěšných lidí, ke kterým bychom se mohli vztahovat. Nyní však existují vědecké důkazy o korelaci mezi spokojeností a reklamou, a to ve studii Andrewa Oswalda z University of Warwick a jeho týmu. Zjišťujeme, co můžeme udělat, aby naše štěstí nezáviselo na možnosti dovolit si drahé boty, auto nebo nejnovější iPhone.

Nejprve ale trochu více o výzkumu.

Aby Oswald a jeho výzkumný tým vytvořil působivý obrázek o vztahu mezi štěstím a reklamou, porovnali údaje z průzkumu o životní spokojenosti více než 900 000 občanů ve 27 evropských zemích s údaji o ročních výdajích na reklamu v těchto zemích za stejné období, od roku 1980 až 2011. rok.

Aby byla studie čistá, vědci kontrolovali mnoho jiných faktorů než reklamy, které ovlivňují míru štěstí: bylo například důležité, aby byla data zohledněna, aby úroveň HDP a nezaměstnanosti zůstaly konstantní. Druhým důležitým bodem byla kontrola: za prvé, že nárůst nebo pokles reklamy v konkrétním roce úspěšně předpovídá růst nebo pokles národního štěstí v následujících letech, a za druhé, statistická kontrola, která pomáhá ověřit sílu empirických souvislostí..

Analýza ukázala, že inverzní vztah mezi množstvím reklamy a štěstím národa existuje, ale funguje se zpožděním: čím vyšší jsou výdaje země na reklamu za rok, tím méně jsou její občané za rok nebo dva spokojeni..

Pokud zdvojnásobíte své výdaje na reklamu, promítne se to do 3% poklesu životní spokojenosti – to je přibližně poloviční pokles životní spokojenosti, který zaznamenáte u čerstvě rozvedeného člověka, nebo přibližně pokles u člověka, který přišel o práci.

Psychologie reklamy

Vědci po desetiletí analyzovali a zjišťovali, jak přesně negativní životní události ovlivňují lidi, ale až donedávna ignorovali vliv reklamy. A je to úplně marné, protože téměř každá reklama se snaží vyvolat nespokojenost a přesvědčit nás, že nejsme tak šťastní, jak bychom mohli být. Naše nespokojenost je úspěchem marketingu, protože tak se rozněcují touhy, které nás nutí utrácet stále více za zboží a služby, jen abychom zmírnili tento otravný pocit. V tomto smyslu může být reklama pouze součástí větší kulturní studie toho, jak naše štěstí závisí na tom, co denně vidíme, slyšíme a čteme.

Obranná linie velkých reklamních korporací spočívá v tom, že reklama není nic jiného než informace. Jen otevírá veřejnosti nové zajímavé věci, které se dají koupit, a tím zvyšuje blahobyt lidí. Alternativním a zdánlivě silnějším argumentem je však myšlenka, že ukazovat lidem masivní množství reklamy posiluje jejich touhy a dává jim pocit, že jejich vlastní životy, úspěchy, majetek a zkušenosti jsou nepřiměřené průměru společnosti.

Reklama nás nutí chtít věci, které si ne vždy můžeme dovolit. Není divu, že to nepřináší radost!

Ať se nám to líbí nebo ne, když člověk hodnotí míru svého štěstí, vždy se nejprve dívá na ostatní, vědomě či nevědomě hodnotí, jak všichni ostatní žijí. Bát se o své postavení a postavení ve společnosti je přirozenou součástí lidského bytí a není divu, že mnoho našich přesvědčení o správném příjmu, autě a domově je utvářeno příjmem, autem a domovem našeho souseda.

Není ale tajemstvím, že sociální srovnávání je emocionálně škodlivé a reklama přímo vybízí k tomu, abychom se srovnávali s ostatními. Úplně stejné, jako když na internetu vidíme něčí krásný život a nechápeme, proč my sami žijeme jinak. Zejména jedeme metrem do práce, zatímco někdo popíjí čerstvě vymačkaný pomerančový džus na sluncem zalité verandě.

Štěstí se samozřejmě koupit nedá a obrovský vliv na něj mají velmi různé věci, jako je zdraví, blízké vztahy, práce, smysl pro sociální ochranu. Přesto nám koupě drahých hodinek může pomoci k tomu, abychom se cítili o něco šťastnější, byť v hloubi duše bude spojena s touhou prosadit se ve statusu úspěšnějšího zástupce lidské rasy. Když totiž všichni ostatní koupí to samé, efekt se zruší.

co se dá dělat?

Stojí za to se samozřejmě ptát, zda západní společnost udělala správně, když umožnila téměř neregulované množství reklamy, která k nám přichází ze všech stran. Vzhledem k nedávno objeveným vzorcům se zdá, že je čas začít přemýšlet o tom, jak vytvořit normu pro reklamní informace. Dokud se tak nestane, je však péče o vlastní štěstí stále v našich rukou.

Samozřejmě můžete utéct z civilizace, postavit si tichou chatrč v lese a už nikdy s nikým nekomunikovat. Ale protože většina lidí by se stále rozhodla žít v konzumní společnosti, zde je to, co může kdokoli udělat, aby omezil negativní dopad reklamy.

1) Omezte množství času, které trávíte s telefonem

Je na čase si připomenout, že telefon byl vynalezen pro telefonování (no, moderní telefon je také pro komunikaci v instant messengerech a čtení pošty). I když se však nemůžete vzdát neodolatelného nutkání zahrabat se do malé obrazovky svého gadgetu, hlavní myšlenkou je stále více se zapojovat do činností, které jsou pro inzerenty nedostupné. Místo třetího zápasu s jeho reklamními přestávkami si vyberte večer u deskové hry s rodinou nebo přáteli.

2) Sledujte méně televizi

Televize je médium zcela založené na předpokladu, že člověk může být zmanipulován k nákupu zboží inzerovaného na obrazovce. Mimochodem, pokud si myslíte, že Netflix není televize a nic vám neprodává, není to tak úplně pravda – nyní si nekupujete novou čokoládovou tyčinku, ale stále více streamovacích služeb.

3) Odmítněte reklamní zásilky

A to všechny: jak ty, které přicházejí e-mailem, tak ty, které vám ucpou schránku u vchodu. Zpočátku to bude těžké: je to vtip, nejprve najděte a poté klikněte na všechna tato nekonečná „Klikněte pro odhlášení“nebo zjistěte, jak jste se obecně přihlásili k odběru papírové reklamy na nové produkty z nejbližšího kosmetického obchodu (a jak nyní odstranit vaši adresu z jejich databáze). Ale když budete důslední, půjde to.

4) Nastavte si v počítači blokování vyskakovacích reklam

Ano, je to tak jednoduché – pokud se nezbavíte všech reklam úplně, stále jejich počet výrazně snížíte.

5) Neignorujte reklamy, spřátelte se s nimi

Pokud si myslíte, že se vás reklama netýká, protože jí údajně nevěnujete pozornost, jste na omylu. Nepřítele musíte poznat zrakem, proto je potřeba si reklamy všímat, ale naučit se ji prohlížet – číst manipulaci, přehnané informace a pracovat s vlivem a těmi emocemi, které ve vás reklamní sdělení vyvolává.

S největší pravděpodobností nebudete moci úplně odstranit reklamy ze svého každodenního života, ale omezit jejich počet - a být z toho šťastnější - je v moci každého. Na druhou stranu, je nutné se toho úplně vzdát? Na obranu našich milovaných, šťastných rodin před reklamami na jogurty je výzkum Andrewa Oswalda jen jedním kusem práce a je třeba provést další výzkum, než budou jeho data nabídnuta jako nezvratný důkaz.

A jak moc by se svět skutečně změnil, kdyby se znalost souvislosti mezi reklamou a štěstím stala rozšířenou skutečností? Je nepravděpodobné, že reklama zmizí jen proto, že některé lidi rozčiluje, protože to je jen jedna strana mince. Z ekonomického hlediska reklama vytváří hodnotový kruh, který vede ke konkurenci levnějších a kvalitnějších produktů. Může být silou dobra a inspirovat lidi, aby vedli plnohodnotnější život – jen si vzpomeňte na mnoho inspirativních videí od Nike.

Dobrá reklama by měla mít za cíl změnit chování. Východisko lze možná najít nikoli ve snížení množství reklamy, ale v posílení reklamního sdělení, které by prosazovalo novou klíčovou hodnotu – štěstí je uvnitř a není spojeno s vlastnictvím určitých předmětů.