Výměna 17 ponorek SSSR za sirup Pepsi. Dohoda století nebo kuriozita?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 16:00

Sovětský svaz v roce 1989 výměnou za koncentrát na výrobu syceného nápoje Pepsi-Cola předal majiteli slavné značky celou flotilu 17 vyřazených ponorek a několik lodí. To vedlo k tomu, že generální ředitel PepsiCo Donald McIntosh Kendall v žertu prohlásil, že odzbrojuje SSSR rychleji než vláda George W. Bushe.

Barterový obchod

Ekonomické vazby mezi Spojenými státy a Sovětským svazem začaly posilovat v roce 1959, kdy se Chruščov a Eisenhower dohodli na pořádání výstav úspěchů obou zemí. První z nich byla sovětská výstava v New Yorku v červnu téhož roku. Poté americké firmy dostaly příležitost prezentovat své výrobky na návratové výstavě v Moskvě. Této příležitosti se chopil Donald M. Kendall – v té době měl na starosti mezinárodní obchod Pepsi. Stánek v moskevském parku Sokolniki se stal místem, kde sovětští občané poprvé ochutnali sodovku Pepsi-Colu. Významnou roli v tom sehrálo americké zahraničněpolitické oddělení - náměstek ministra zahraničí osobně požádal Kendalla, aby jeho zboží přivezl do SSSR. Tímto způsobem vedení USA zjevně doufalo, že „přidají“Rusy k západnímu způsobu života.

Poté, co Kendall pohostil během debaty nažhaveného Nikitu Chruščova sladkým nápojem, čekal ho úspěch. Pepsi-Cola byla prvním americkým spotřebitelským produktem v historii, který byl uveden na sovětský trh. Závod na stáčení sody byl otevřen v roce 1974 v Novorossijsku. O rok dříve časopis Ogonyok zveřejnil rozhovor s Donaldem M. Kendallem, ve kterém americký obchodník chválil Rusy jako „spolehlivé a zajímavé obchodní partnery“a také uvedl, že výměnou za koncentrát dostává PepsiCo koňak, vodku a šampaňské.

Barter byl nutností, protože sovětský rubl nepatřil mezi směnitelné měny. Pepsi dokázala zpopularizovat vodku Stolichnaya mezi Američany, čímž se sovětská značka silných nápojů stala druhou na americkém trhu po švédské vodce Absolut. Tržby Stolichnaya v Americe dosáhly 150–200 milionů dolarů ročně.

Dohoda století nebo kuriozita?

V roce 1989, kdy měla společnost Pepsi v Sovětském svazu již 21 továren, darovala Moskva na další várku sirupu 17 starých ponorek, fregatu, křižník a torpédový bombardér.

V článku z 10. května 1989 Sověti kupují Američana novinářka z New York Times Flora Lewis podrobně popisuje dohodu, kterou nazvala „dobrý způsob, jak pomoci při obnově“. Jak se ukázalo, každá z ponorek stála Američany pouhých 150 tisíc dolarů. Je pozoruhodné, že během 2. světové války sloužil Donald M. Kendall nejen kdekoli, ale v americkém námořnictvu a byl dobře zběhlý v lodích. Snad proto souhlasil se sovětským návrhem. Ve stejné době Kendall koupil sovětské ropné tankery pro společný podnik s partnery z Norska.

Ponorky byly následně PepsiCo prodány jako kovový šrot. Jak řekl ruský historik Gleb Baraev pro slovenské Hospodárske noviny, hovořilo se o zastaralých ponorkách Projektu 613, postavených v letech 1951-57. Samozřejmě z nich byly dříve odstraněny všechny zbraně, takže o nějakém „odzbrojení“nemohla být řeč. Pepsi pokračovala v praxi výměnné výměny až do rozpadu SSSR. Na jaře 1990 například společnost obdržela několik nákladních lodí a další várku vodky. Pepsi však nestihla otevřít dalších 26 závodů, jak plánovala za předchozích monopolních podmínek. Od roku 1992 se ruská ekonomika stala tržní ekonomikou a barterový obchod se stal minulostí. Pominula i éra dominance PepsiCo na domácím trhu – bývalí sovětští občané ochutnali dováženou Coca-Colu. Nicméně osobně k Donaldu M. Kendallovi, který se svého času setkal s Brežněvem a Kosyginem, zůstala Moskva přátelská. V roce 2004 udělil prezident Vladimir Putin bývalému výkonnému představiteli PepsiCo Řád přátelství.