Umístění produktu a propagace. Jaký je rozdíl?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 16:00

Product placement - to je název technologie skryté reklamy různého zboží a značek jejich zakomponováním do děje filmu. James Bond pije pivo Heineken a řídí auto Aston Martin, Neo z Matrixu používá telefon Nokia, rapper Timati ve svém videu jí burger Black Star a Yegor Creed propaguje antikoncepci jako „In Time“. Takových příkladů je nespočet a všechny svědčí o jediném – skrytá reklama nejen funguje, ale má i vysokou účinnost. Stačí jediný záběr, ve kterém se objeví hlavní postava blockbusteru nebo populárního umělce z řad mládeže s opečovávaným předmětem v rukou, protože úroveň prodeje tohoto produktu prudce stoupá. Proto jsou korporace připraveny zaplatit tvůrcům značné sumy peněz za vzhled jejich loga v jejich dílech.

Tyto poplatky a finanční toky navíc nejsou nikde oficiálně evidovány a jsou klasifikovány jako „šedé příjmy“. Režisér může například dostat peníze od státu nebo nějaké televize na natočení filmu a tyto prostředky bude muset vyúčtovat. A rozpočet, který mu byl vyplacen za vložení skryté reklamy do díla, není nikde pevně daný a může jej utrácet dle vlastního uvážení

Jak tvůrce merkantilu, tak zákazník mají tedy zájem „vzájemně si pomáhat“. Kdo zůstane v celém tomto příběhu tím „extrémem“? Samozřejmě, že divák! Je předurčen pro roli oběti manipulace! Když je návštěvník kina fascinován vývojem fascinujícího příběhu nebo teenager se zájmem sleduje klip svého idolu na YouTube, nemá čas hodnotit každý blikající snímek. A ani nevědí, že se to musí dělat, aby byla psychika chráněna před vnějšími vlivy. Výsledkem je, že po zhlédnutí si většina diváků ani nevzpomene, že někde v 5. minutě hlavní hrdina s chutí popíjel chladnou Coca-Colu. Jak ale ukáže rozbor statistik prodeje nápoje, do řad kupujících značky se jistě zařadí velká část všech „nepovšimnutých“a sebevědomých, že technologie 25. rámu či skryté reklamy nefungují. Věřte mi, někdo, kdo a velké korporace velmi pečlivě sledují náklady a nebudou utrácet za neefektivní reklamu, zvláště když rozpočty v oblasti product placementu jsou velmi solidní

Jak to, že faktory, kterým jsme možná ani nevěnovali pozornost při sledování filmu nebo poslouchání videa, dále ovlivňují naše chování? Ve skutečnosti je vše velmi jednoduché. Člověk má nejen vědomí, ale i nevědomé úrovně psychiky. A všechny informace, které spadají do našeho zorného pole, jsou navždy uloženy v paměti a zaujímají specifické místo v pohledu na svět. Ani vás nenapadlo, jak si herec vašeho oblíbeného filmu „sladce“potáhl z cigarety, ale tento obraz „potěšení“a „uvolnění“se vtiskl do vaší psychiky. A v budoucnu se ve vašem podvědomí objeví, když si budete chtít odpočinout nebo se rozptýlit. A čím více takových obrázků - tím vyšší je pravděpodobnost, že časem budete kouřit - možná úplně stejné marlborky, jejichž balení se mihlo v rukou brutálního kovboje, nebo si možná vyberete jakoukoli jinou značku, která se právě ukáže být dostupnější

A zde se dostáváme k jednomu velmi kurióznímu závěru. Když si například společnost z Marlborough objedná product placement pro svůj produkt v novém westernu, propaguje tím pouze svou značku? Nebo zároveň propaguje kouření?

Pokud budeme hodnotit podle výsledku, a ne podle ujištění finančně zainteresovaných tvůrců nebo výrobců tabáku, pak je odpověď zřejmá - taková společnost se zabývá jak reklamou značky, tak propagací kouření obecně. A růst prodeje cigaret této konkrétní značky (a cigaret obecně) je toho zárukou. Také Timati, který propaguje hamburgery nebo sázkovou kancelář Fonbet, zároveň propaguje nezdravé jídlo a hazard.

Také Yegor Creed, který ve svých videích často spí s několika dívkami najednou a kroutí v rukou balíček kondomů, současně podporuje otevřený vztah. A reklama na prostředek ke zvýšení potence v televizi je zároveň příkazem „mysli na sex!“vysílaným z obrazovky, protože odkazuje diváka na reakce sexuálního typu, i když je ještě nezletilý. Reklama, včetně skryté reklamy, a propaganda jsou tedy v podstatě jeden a tentýž proces šíření informací za účelem ovlivnění publika. A obsahově mezi nimi není žádný rozdíl. Rozdíl je pouze v cílech, metodách a důsledcích tohoto vlivu. Samozřejmě ne každý product placement v sobě nese prvky destruktivního vlivu.

Například reklama na stejné hodinky nebo auta je na první pohled vcelku neškodná. Nebo co je špatného na tom, že hrdinky série "Sex ve městě"používat pouze notebooky značky Apple? I když na druhou stranu, k čemu je dobré, že Apple tolik let sponzoruje natáčení filmu o ženách velmi svobodných názorů, jejichž promiskuitní chování se stalo vzorem mnoha diváků? I to stojí za zamyšlení.