„Nic osobního, jen byznys“– Massmedia of Russia

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 16:00

Není žádným tajemstvím, že člověk se při výběru často řídí emocemi. Pokud by tomu tak nebylo, nebyla by žádná reklama. Lidé přitom reagují na různé události různými způsoby, a proto, aby se od lidí dostavily kýžené výsledky a odezva, se média už dávno naučila používat neverbální přístupy.

Pokud jste věnovali pozornost studiím společenských talk show, pravděpodobně jste si všimli, že lidé určitého pohlaví jsou obvykle zváni jako běžní diváci. Obvykle jsou na začátku skandálního vysílání tribuny plné žen středního věku, protože je snazší z nich získat požadovaný výsledek pomocí hudby, vyprovokovaných konfliktů, chování moderátora a jednoho nebo druhého etického dilema.

Mnoho žen se díky své psychologické struktuře a bez ohledu na vzdělání rychle ponoří do emocí a po krátké době se nesnaží analyzovat situaci. Vše spočívá v tlaku na divákovy pocity a v žádném případě není jako dialog.

Výsledkem je, že divák také získává svůj podíl na zážitcích, snadno mění svůj vlastní názor a sympatie z jedné postavy na druhou. Publikum se stává poddajnou součástí představení, jehož smyslem je manipulace a uvolňování energie z lidí. Politické diskusní pořady mají podobný vzorec, ale hlavní zprávy už tam nejsou.

Cílová funkce zdravého státního tisku je zásadně odlišná od funkce zábavního průmyslu. Vzdělávání v té či oné problematice, stejně jako protipropaganda celostátních médií, má chránit lidi a zemi před vnějšími informačními vlivy. Udržujte morálku občanů, vytvářejte správné obrázky pro opakování a udržujte laťku schválení. A protože to každý tisk dělá prostřednictvím doručování hotových názorů ve vhodném balení, termíny, které k tomu používají, jsou nesmírně důležité.

Jakékoli dění ve společnosti a mezinárodním prostředí rezonuje v informačním poli a informační pole zase silně ovlivňuje každého z lidí. Pokud je informační pole země celkově pozitivní, lidé se cítí dobře, pokud totálně negativní, tak naopak.

Podobnými metodami vytvořila média ČLR ideální image projektu Nová hedvábná stezka. Podařilo se naladit lidi na správné vnímání situace. Za poslední 4 roky její kurátoři vynaložili velké úsilí, aby v celém čínském tisku bez výjimky nebyla NSP nazývána „projektem“(za předpokladu konkrétních podmínek, množství a cílů), ale vágní formulací „iniciativa“. “.

Zdálo by se, že jde o maličkost, obvyklou záměnu pár slov, ale díky tomuto přístupu už moderní Číňané nemají žádné otázky, kdy to všechno bude implementováno. Koneckonců, pokud neexistují předem stanovená kritéria, cokoli se dá nazvat úspěchem.

Tajemství úspěchu takového sjednocení spočívá v přísné kontrole úřadů nad terminologií, nad prezentací, se kterou tisk popisuje nejdůležitější události pro zemi. Formálně to lze nazvat částečnou cenzurou, ale ve skutečnosti existuje po celém světě, od Japonska po Spojené státy.

Tak či onak, ale to již přineslo Číně pozitivní úspěch. Zejména to umožnilo odstranit z čínské společnosti negativa možných zklamání a označit každou silnici, železniční trať nebo most za úspěch. Nyní, pokud nebyla celostátní dálnice postavena včas, můžeme vždy říci, že neměla nic společného s Velkým projektem, a pokud byla silnice dokončena včas, pak je prezentována jako plátno „iniciativy“stejnojmenné, které zemi posunulo o krok dále.

Jinými slovy, výběr slov pro pokrytí klíčových státních procesů je mimořádně vážný a pokud to nebude řídit stát sám, bude to řídit někdo jiný. Slova vždy vytvářejí v myslích lidí konkrétní obrazy a pokud je termín správně zvolen, může se mnohé změnit.

Když například státní televizní kanály v Rusku deklarují každoroční indexaci mezd bez jakéhokoli systému, tato samostatná skutečnost vyvolává mezi lidmi pouze podezření. Myšlenky, že cenové ukazatele také brzy porostou. V Číně se to hlásí zásadně odlišným způsobem, s využitím osvědčeného stalinistického přístupu. Celý tisk tam svorně tvrdí, že současný růst mezd při stejných cenách, což je důležité, není jen matematický akt, ale další krok k „jednotné společnosti průměrné prosperity“a znamení růstu do budoucna dobře -být všech občanů země. A tento obrázek skutečně vyvolává pozitivní emoce.

V Rusku se při pokrytí důležitých záležitostí zpravidla nevěnuje pozornost termínům. Ani ze strany státu, ani ze strany zemské televize. A to přesto, že ve zdravém informačním poli by to tak být prostě nemělo.

Pro srovnání, každá událost, zpráva, únik nebo zpráva týkající se tématu ruského Krymu v jakémkoli anglosaském médiu je vždy doprovázena jedinou definicí „anexie“. Navíc přes veškerou deklarovanou „nezávislost“a „nepropojenost“západního tisku mezi sebou začali všichni tento termín jako na povel používat.

Ruský tisk, který neměl nadstavbu řízenou shora, teprve ve druhém nebo třetím roce po anexi poloostrova dospěl k závěru, že všude a v každém zdroji by bylo žádoucí nazývat návrat Krymu Rusku „znovusjednocení“, protože dumání mezi jinými možnostmi lidi jen mátlo…

Důvodem takových průtahů a někdy i úplných neúspěchů je skutečnost, že s rozpadem SSSR byl ztracen systém pro- a kontrapropagandy. Nadstavba dohlížející na takové věci zmizela, zatímco v Británii a Spojených státech je informační stroj stále řízen shora.

Bylo to jasně patrné nejen na tom, jak elity zahájily práci západních médií proti Trumpovi, ale také na tom, jak se chovalo anglosaské vylodění na Ukrajině. Za prvé, jakékoli poselství o Rusku od roku 2014 nařídil ukrajinský tisk doprovázet neustálý pojem „agrese“, téma Donbasu – zprostředkovat prizmatem terorismu, témata kontaktů s Moskvou – poselstvím o „století- stará okupace“a otázky budoucnosti země – výhradně s „Evropou“.

Logika tohoto přístupu dává velký smysl. Historie ukazuje, že ať je původní absurdita jakákoli, v průběhu let se s častým opakováním stane normou. A pokud jsou stejné „jednoduché pravdy“sdělovány z každého železa, brzy se pro většinu lidí ukáže, že jsou to jejich vlastní myšlenky.

Stejně tak, když informační pole inteligentně shromažďuje nesourodé události pro společnost, morálka lidí roste. A pokud Peking vypustí několik nových vlaků směrem do Evropy nebo uspořádá soutěž krásy, pak to nejsou jen samostatné akce, ale věci, které zapadají do obecného pohledu. Nákladní vlak se v povědomí lidí stane symbolem navazování obchodních vztahů (součást Iniciativy Pás a stezka) a soutěž krásy rozvojem kontaktů mezi cizinci a lidmi. V Rusku, jehož informační stroj je rozptýlený a pro zemi neexistují žádné společné cíle, by to byl jen vlak a pouhý lesk.

Bohužel i přes určité pozitivní kroky přední ruské TV kanály stále nemají jednotné paradigma v přístupu a prezentaci klíčových informací. Existují na to nároky, ale výsledky (k dosažení alespoň sovětské úrovně účinnosti) jsou stále nedostatečné.

Zároveň je důležité zdůraznit, že přítomnost takové nadstavby by neznamenala zavedení cenzury, ale týkala by se pouze klíčových bodů důležitých pro existenci země. Pro srovnání, přes všechnu svou pluralitu názorů, v západním tisku již dlouho existuje spousta omezení a tabu. Nemůžete například urážet svou vlajku, zpochybňovat hodnoty Západu, nadřazenost demokracie ve světě a tak dále. A úkony důležité pro stát je předepsáno vykládat monotónně. Anglosaský mainstream může té či oné obyčejné události mýt kosti, jak chce, ale nikdy mu nebude dovoleno porazit pouta, na kterých země stojí.

Pokud tedy 22. dubna při závěrečných testech budoucnosti amerického pilotovaného průzkumu vesmíru explodoval motor vesmírné lodi Crew Dragon, americká média to neprezentovala jako „průmyslovou katastrofu“, ale označila to za „korozivní přístup k bezpečnost“, která zachránila životy. Když se podobná věc stane v Rusku (od roku 2011, které je jediné schopné vyslat na ISS pilotované kosmické lodě), je to okamžitě označeno za „zhroucení koule“, „ztráta vesmírných technologií“a „důkaz degradace země“.

S tímto přístupem se jakýkoli význam úspěchů bezdůvodně utopí v proudu negativity. Proto nevytváří pocit pohybu vpřed ve společnosti, i když je.

Ne náhodou koluje celosvětovou sítí „lidová“karikatura, kdy na jedné straně obrázku je snímek zpravodajského studia ze sovětské éry a seznam nejčastěji používaných výrazů a na druhé současné ruské zpravodajství a seznam termínů, které dnes přednášející používají. Vlevo blikající fráze - „dosaženo“, „zvýšeno“, „překonáno“, „uvedeno do provozu“a „otevřeno“a vpravo - „zemřelo“, „zatčeno“, „havárie“, „korupce“a řadu „problémů“.

Zároveň pozitivní barva v sovětských dobách neznamenala, že v této zemi nebyly žádné komplikace, stejně jako negativní v moderním tisku neznamená, že v Rusku není úspěch, a první a druhá pouze odrážejí podstatu použitých přístupů.

První z nich vytváří v lidech pocit důvěry v budoucnost, vyhlídky a spolehlivost, druhý odstraňuje všechna pozitiva, a to i z těch nejvýraznějších a průlomových úspěchů.

Nyní se v Rusku otevírá obrovské množství nových továren, výroba roste, realizují se mnohabilionové národní projekty, probíhají grandiózní stavební projekty a prokazují se vědecké úspěchy. Ale jak se o tom může běžný člověk dozvědět, když o tom nemluví centrální média, především „hlavní tlačítka země“, ale v hlavním vysílacím čase jsou zaneprázdněni výhradně vysíláním nekvalitních pořadů, které již byly nastaveny zuby na hraně?

V období Sovětského svazu, se všemi jeho problémy a cenzurou, o takových stavebních projektech psaly všechny noviny, a to byl doslova začátek zpravodajské agendy. Toto je cílová funkce každého zdravého televizního kanálu, ale my ji zatím nemáme. Kult negativity v celostátních médiích produkuje příliš mnoho negativního, a to dělá z obecného informačního pole Ruska demoralizující faktor, navzdory jakémukoli úspěchu.

Hlavním paradoxem situace je, že za to může z velké části ruská legislativa. Jak víte, mnoho jeho paragrafů, včetně těch, které upravují činnost médií, bylo napsáno v 90. letech a jejich autory byli známí západní „poradci“. A pokud například autoři večerních zpráv chtějí lidem sdělit něco dobrého, přidat na seznam informaci, že se v Rusku otevřel nový závod, budou muset hodně riskovat.

Faktem je, že podle současné právní úpravy to lze považovat za PR. Antimonopolní a další úřady budou nuceny zasáhnout, udělit nemalou pokutu a sankce s formulací „skrytá reklama“.

V zemi tak zůstává zvláštní paradox. Dá se mluvit o problémech ve státě, o uzavřených odvětvích a školkách - taky, ale o otevřených objektech už nemá cenu mluvit. To lze považovat za PR.

Sama ruská média si navíc za léta takové situace zvykla, že mezi zpravodajstvím o smrti pěti lidí a tím, jak kdo zachrání těchto pět lidí, je třeba vybrat toho prvního. Média jsou byznys a není nic žhavějšího než šokující obsah.

Totéž platí o vkusu společnosti zkažené současností. V kapitalistickém světě poptávka vytváří nabídku a hodnocení žlutých programů ukazuje, že společenské pořady, kde rozbité rodiny, alkoholici a narkomani, hvězdy, které nahradily tucet manželů a manželek, vyvolávají u ruského publika větší odezvu než zprávy o úspěších..

Nicméně, ať se tato otázka na první pohled zdá jakkoli neřešitelná, Rusku se v posledních letech podařilo vyřešit neméně obtížné problémy. Dosáhněte úspěchu v zahraniční politice, najděte rovnováhu mezi Východem a Západem, začněte přestavovat ekonomický systém, načrtněte své rysy mezi asijskou a evropskou kulturou, držte se mezi individualismem Západu a slepou poslušností úřadům na Východě, najděte svou vlastní receptury a harmonická cesta. Zbývá dosáhnout stejného v domácí politice a překonat potíže v informační sféře.