Metody státní propagandy

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 16:00

"Čím lépe lidé poznají povahu technologií ovlivňujících mysl, tím pravděpodobněji pochopí jejich účel a tím méně pravděpodobně budou tyto technologie používány." - John D. Marks (autor knihy The CIA and the Intelligence Cult).

Propaganda je šíření politických, filozofických, vědeckých, uměleckých a jiných názorů a myšlenek s cílem uvést je do povědomí veřejnosti a posílit masovou praktickou činnost. Je zde shromážděno 67 metod.

Slovo "propaganda" pochází z latinského názvu organizace, která zahrnovala kardinály římskokatolické církve, - "Congregatio de Propaganda Fide" ("Kongregace pro propagandu víry"). Tato kongregace - zkráceně známá jako Propaganda - byla založena papežem Řehořem XV v roce 1622, aby vedla misijní práci. Od roku 1790 se ve světském životě používá výraz „propaganda“. V polovině 19. století, po aplikaci propagandistických metod v politice, získal tento termín negativní konotaci.

Metody propagandy

Anonymní autorita – Jednou z nejúčinnějších metod ovlivnění je odvolat se k autoritě. Název úřadu nebyl zveřejněn. Zároveň lze provádět citování dokumentů, znaleckých posudků, posudků a dalších materiálů, které jsou nutné pro větší přesvědčivost. Příklady: „Vědci na základě mnohaletého výzkumu zjistili…“, „Lékaři doporučují…“, „Zdroj z nejbližšího prezidentského okolí, který si přál zůstat v anonymitě, uvádí…“. Odkazy na neexistující autoritu mu v očích obyčejných lidí dodávají pevnost a váhu.

Apel na většinu - "všichni kolem si to myslí, proto je to pravda." Patří sem i apel na autoritu: "Tento názor patří autoritě, nerespektujete ho?" a apel na tradici: "To je považováno od starověku, proto je to pravda."

Odvolání se na předsudky - Odvolání na předsudky masového publika se používá tehdy, když je třeba dodat věrohodnosti něčímu pohledu kvůli jeho morální hodnotě. Lze použít i obrácený mechanismus – vyvrácení opozičního hlediska prostřednictvím prohlášení o jeho nemorálnosti.

Útok lásky – technologie se používá, když je potřeba z někoho udělat zastánce ideologie nebo sociálního hnutí. Jakmile se člověk stane součástí této skupiny, a jak ho ostatní členové obklopí pozorností tak pevně, že nemá příležitost setkat se se svým bývalým společenským kruhem. Může být vyjádřena formou stálých schůzek, různých jiných typů činností, které zcela zabírají volný čas nováčka a brání mu v návratu na předchozí pozice.

Aforismy – ukončení diskuze příliš zjednodušenými frázemi a argumenty (např. „válka nemá alternativu“).

Lesklý obal na cukroví – tak nazývají výzkumníci propagandy slova, která pozitivně popisují nějaký předmět, ale v podstatě nic neříkají. Charakteristiky jsou přitom natolik vágní, že je lze aplikovat na jakýkoli předmět, zároveň je nelze vyvrátit a označit za nepravdivé. Vzniká tzv. „Barnumův efekt“(neurčitost charakteristiky nevzbuzuje pochybnosti o její platnosti).

Každodenní příběh se používá například k přizpůsobení člověka informacím, které jsou jasně negativní, způsobují popírání, obsah. Pokud tedy potřebujete krotit lidi k násilí, krvi, vraždám, zvěrstvům všeho druhu, pak vás pohledná televizní moderátorka s klidnou tváří a vyrovnaným hlasem jakoby mimochodem každý den informuje o těch nejzávažnějších zvěrstvech. Po několika týdnech takového zacházení přestává obyvatelstvo reagovat na nejohavnější zločiny a masakry, které se ve společnosti odehrávají.

Loajalita je cílem technologie přesvědčit k podpoře požadovaného úhlu pohledu, abychom v očích společnosti nevypadali jako zrádci a zbabělci.

Chvála hrdinů – účelem této techniky je ukázat neutrálním lidem sílu ducha, odvahu a spravedlnost jednání „bojovníků za svobodu“. Navíc tato technika často předpokládá, že oponenti také začnou pochybovat o platnosti svého přesvědčení a příznivci se přesvědčí o správnosti svých činů a naplní je hrdost.

Dezinformace – zavádějící poskytováním neúplných informací nebo úplných, ale již nepotřebných informací, zkreslováním kontextu, zkreslováním části informace s cílem přimět publikum k akcím, které manipulátor potřebuje.

Démonizace nepřítele – přeměna představitele jiného národa, etnické skupiny nebo zastánce jiného úhlu pohledu v „podčlověka“, nemorálního, bezohledného apod. za použití falešných nebo neověřených obvinění. Prezentace oponenta v záměrně nepříznivém světle, zveličování nebo falšování nedostatků / pochybení, oponování jemu a cílovému publiku.

Zastavte zloděje - účelem metody je smísit se s pronásledovateli, pokud jste z něčeho obviněni, musíte obejít nepřítele a začít činit pokání.

Laskavá slova jsou slova, která v divákovi vyvolávají pozitivní emoce ve vztahu k popisovanému předmětu. Například mír, štěstí, bezpečnost, svoboda, pravda, stabilita, „mladý nadějný vůdce“atd.

Drkotání - metoda drkotání se používá, když je potřeba snížit relevanci nebo vyvolat negativní reakci na jakýkoli jev. S jeho pomocí můžete úspěšně bojovat s nepřítelem, neustále ho chválit a nevhodně mluvit o jeho mimořádných schopnostech. Velmi rychle se všichni nudí a jedno jméno této osoby vyvolává podráždění. Další metodou žvatlání se často vytváří tzv. „Informační šum“, kdy je potřeba schovat nějakou důležitou událost nebo hlavní problém za proud sekundárních zpráv.

Hrajte si s měřítkem – změna skutečného měřítka událostí podceňuje nebo zveličuje jeho důležitost. Typy: hyperbola - druh stezky založený na nadsázce (krvavý masakr, ale ve skutečnosti jsou oběti dvě), litota - záměrné podceňování (drobná porušení voleb), groteska - zobrazující lidi a jevy fantastickou, ošklivou komiksovou formou a založené na drsných kontrastech a nadsázkách, gradace - řazení slov, výrazy ve vzestupném (vzestupném) nebo klesajícím (sestupném) významu (nemilosrdný, krutý, krvavý).

Selektivní pravda je technika propagandy, při které manipulátor říká publiku pravdu, ale pouze tu její část, která je pro něj přínosná, zatímco zbytek umlčuje. Zvláštností této metody je vybrat pouze fakta, která manipulátor potřebuje, a smíchat je s tím, co divák chce/očekává, že uslyší. Diváci v tomto případě nemají pocit, že byli podrobeni propagandě.

Kognitivní disonance – Kognitivní disonance nastává, když naše znalosti o světě neodpovídají světu samotnému. Stav kognitivní disonance je pro psychiku nepříjemný a nese v sobě touhu jedince změnit své vlastní postoje. Příkladem využití kognitivní disonance jako manipulativní techniky je situace, kdy je známo, že velká část populace ve volbách nepodporuje určitého kandidáta, ale velmi důvěřuje určitému veřejnému vůdci. Stačí, aby se tento lídr vyslovil „za“kandidáta a mnoho lidí změní svůj postoj ke kandidátovi, protože negativní postoj již nebude zapadat do jejich obrazu světa.

Obětní beránek přesouvá odpovědnost na osobu nebo určitou skupinu, čímž odstraňuje vinu ze skutečných viníků a/nebo odvádí pozornost od potřeby řešit problém.

Kontrola verbálních označení – příkladem jsou takové zjednodušené fráze jako „kobercové / bodové bombardování“, „vyklízení území“atd., které odstraňují smrtící povahu z vědomí. Častými případy kontroly nad verbálními označeními jsou dysfemismus a eufemismus. Dysfemismus je hrubé nebo obscénní označení původně neutrálního konceptu s cílem dodat mu negativní sémantické zatížení nebo jednoduše zvýšit expresivitu řeči, například: zemřít místo zemřít, náhubek místo obličeje. Eufemismus je slovo nebo popisný výraz, který je významově neutrální a emocionálně nabitý, obvykle se používá v textech a veřejných prohlášeních k nahrazení jiných slov a výrazů, které jsou považovány za neslušné nebo nevhodné. V politice se eufemismy často používají ke změkčení určitých slov a výrazů s cílem uvést veřejnost v omyl a falšovat realitu. Například použití výrazu „tvrdší výslechové metody“místo „mučení“atd.

Kontrola nad situací – pokus manipulátora ovládnout sociální prostředí a jeho názory pomocí sociálního tlaku. Nositelé populárních myšlenek tak od něj dostávají společenský souhlas, zatímco ostatní jsou vystaveni v tom nejnepříznivějším světle.

Kult osobnosti je vytváření idealizovaného hrdinského obrazu v myslích diváků, někdy pomocí lží a padělků. Objekt kultu osobnosti se zdá být schopen všeho, se vším se vyrovnat jako hrdina. PR kultu osobnosti lze realizovat v jakékoli oblasti, objekt bude prezentovat úspěšný podnikatel, vzorný rodinný příslušník a zodpovědný člen občanské společnosti.

Lingvistická propaganda – použití různých prostředků uměleckého vyjádření řeči a tropů za účelem zkreslení informací a/nebo emocionálního dopadu na publikum. Jazyková propaganda zahrnuje: řečnické otázky, zvolání a adresy – vyjádření afirmace v tázací formě; upoutat pozornost; posílení emocionálního dopadu (Co dělat? Američané by měli mluvit o právním státu! Občané, …), patos je rétorická kategorie odpovídající stylu, způsobu či způsobu vyjadřování pocitů, které se vyznačují emočním povznesením, inspirací, odstranění aktéra - pomocí pasivních konstrukcí manipulátor mlčí o předmětu jednání (byli napadeni). Dwight Bulinger (1973, s. 543-546), metafory a epiteta - Obrazný význam slova na základě podobnosti, okazionalismy - jednotlivé autorské slovotvorby, oxymoron - spojení významově protikladných slov (mírová válka).

Logická chyba je chyba v logickém uvažování. Jakýkoli argument, který jej obsahuje, nelze považovat za pravdivý, i když některým lidem se takové argumenty z různých důvodů zdají přesvědčivé, čehož jejich odpůrci úspěšně využívají a usnadňují tak argumentaci vlastního názoru.

Falešné dilema (černobílý svět) – prezentovat dva radikálně odlišné úhly pohledu s vynecháním přechodných možností – „buď s námi, nebo proti nám“.

Lži - předkládání faktů ve zkreslené podobě, poskytování informací, které neodpovídají skutečnosti.

Označování – Tato technika se používá k usnadnění čtení kategorií. Stačí například vytvořit ve veřejném povědomí obraz určitého „radikála“s jeho vlastními vlastnostmi, abychom ještě „utopili“jakéhokoli protivníka a označili ho za radikála. Manipulační metoda pomáhá publiku přemýšlet ve velkých rozmazaných kategoriích, aniž by se snažila vyzdvihnout zvláštní vlastnosti samotného objektu. Jde vlastně o zobecnění a rozdělení diverzity do malého počtu jasně popsaných skupin – „konzervativní“, „liberální“, „opoziční“.

Porušení příčinné souvislosti je logický trik, ve kterém se příčinná souvislost ztotožňuje s chronologickým, časovým: „sériový vrah od dětství měl rád poštovní známky, proto filatelie dělá z lidí bezohledné zabijáky“.

Výsměch a ironie je výrazem výsměchu nebo úskočnosti prostřednictvím alegorie. Slovo nebo výrok získává v kontextu řeči význam, který je opačný než doslovný význam nebo jej popírá, zpochybňuje. To může také zahrnovat sarkasmus - pohrdavý, sarkastický výsměch; nejvyšší stupeň ironie.

Nevyhnutelné vítězství – Trik spočívá v tom, přesvědčit publikum, aby se připojilo k určitému trendu, protože jeho vítězství je nevyhnutelné. Často se spolu s myšlenkou nevyhnutelnosti vítězství vnucuje myšlenka, že všichni ostatní to dělali dlouho, takže manipulátor se snaží hrát na sebevědomí publika, které nechce zaostávat. Dosaženo příliš pozitivní prezentací dosažených výsledků a také vytvořením davového efektu.

Nenávist je pro manipulátora silnou zbraní, protože zlý a nelítostný nepřítel si nikdy nezíská empatii publika. Stačí, aby nepřítel nenáviděl a manipulátor dostane veškerý souhlas.

Implicitní tvrzení – Tato technika se používá, když propagovaný nápad nemusí v publiku vzbudit důvěru, pokud je vysloven přímo. Místo toho je buď několikrát zmíněn, nebo je transparentně naznačen.

Generalizace - podstatou techniky je předkládat častý úsudek pod rouškou generála, takže publikum nabývá dojmu, že tento jev či úsudek je vlastní každému bez výjimky.

Odůvodnění – Jednotlivci nebo skupiny mohou používat smysluplné obecné fráze k vysvětlení sporných činů nebo prohlášení. Vágní fráze se často používají k ospravedlnění činů.

Rušivý manévr - použití nedůležitých údajů nebo argumentů "pro kvantitu" ve sporu, abyste později mohli ospravedlnit svůj postoj nikoli kvalitou argumentů, ale jejich množstvím.

Pomluva – k manipulaci veřejného povědomí se často používá metoda pomluvy, která nahrazuje logické argumenty proti myšlence jejím iracionálním vnímáním. Hraje na divácké obavy a předsudky nabízí manipulátor univerzální hotový recept na vnímání nechtěných představ z hlediska jejich emoční složky.

Přenesení je také známé jako asociace. Tato technika využívá lidi, předměty, symboly a předměty a promítá je na ostatní, aby vytvořila pozitivní nebo negativní obraz v očích publika. Tato technika často používá vizuální prostředky, emblémy, symboly (například svastika na ruské vlajce).

Přechod k osobnosti, apel na osobnost - "Jsi hloupý a ošklivý, proto je tvoje teze špatná." Hledejte okolnosti, které údajně nutí oponenta předložit tuto tezi: "Říkáte to, protože chcete zapůsobit na veřejnost, takže vaše teze je špatná."

Agenda – Žádná propagandistická technika neuspěje bez neustálého opakování. Pokud se stejné zprávy opakují den co den, jde s největší pravděpodobností o způsob správy zpráv nebo vytváření agendy. Lidé, kteří mají tendenci důvěřovat televizi, věří, že jsou nejprve informováni o nejdůležitějších událostech, zatímco zprávy, které jsou nedůležité nebo zábavné, se posílají až na samotný konec epizody.

Opakování – Tato metoda spočívá v opakování konkrétního symbolu nebo sloganu pro nejlepší zapamatování publikem. Opakování může být ve formě znělky a / nebo obrázku zveřejněného téměř všude. Opakování může také používat fráze, obrázky a další podprahový obsah. Stručný popis - Opakování - Všudypřítomná znělka, slogan nebo obrázek k zachycení konkrétního obrazu v podvědomí publika.

Záměna práce / tématu je logickou chybou v dokazování, spočívající v tom, že poté, co začali dokazovat určitou tezi, postupně v průběhu dokazování přecházejí k dokazování další pozice podobné tezi. (řekli příběh o jedné věci, ale mluvili o jiné).

Nahrazení faktu názorem je pokus manipulátora vydávat svůj názor (často kontroverzní) za fakt, tedy vyhnout se případným argumentům oponenta a také dodat svému pohledu na věrohodnosti..

Polopravda – tato metoda se skládá z několika tvrzení, z nichž některá jsou nutně dobře známá nebo snadno ověřitelná pravda. Druhá část pravdy je buď překroucena, nebo vynechána. Příkladem polopravdy je pokus úřadů přesvědčit diváky při dalším zdražování energií, že za elektřinu, plyn a vodu je třeba platit za světové ceny - jako se platí v Americe resp. Evropa. Skutečnost, že by pak měly být příjmy obyvatelstva zvýšeny na evropskou úroveň, je jemně zamlčena.

Neustálé opakování – Tato technika zahrnuje nekonečné opakování stejné myšlenky. Taková myšlenka, zvláště je-li formulována ve formě jednoduchého sloganu, po opakovaném opakování začíná být masami vnímána jako pravdivá. Aktivně se využívá v těch zemích, kde je svoboda médií omezována nebo kontrolována státem.

Přehánění detailů - účelem této techniky je zveličovat význam některých malých nedostatků, aby byly prezentovány jako širokoúhlý fenomén.

Známá podmínka - tato technika spočívá ve vytvoření nevědomého logického spojení mezi dvěma objekty v publiku, opakovaným umístěním dvou objektů vedle sebe. Nevědomky si pak divák sám nakreslí analogii, když viděl pouze jeden z objektů. Takto funguje například stereotyp „migrant-zločinec“. Pokaždé, když člověk ze Střední Asie spáchá trestný čin, je mnohokrát zmíněna jeho národnost. Po několika takových příbězích může mít publikum dojem, že každý migrant je zločinec.

Pořádek - technika je založena na tom, že ne vždy si publikum chce vybrat samo, raději se nechá diktovat k nezbytným úkonům, čímž se zbavuje odpovědnosti. Samotná propaganda může spočívat v jednoduché frázi, příkazu formulovaném v zobecněné podobě a představujícím univerzální doporučení.

Principem kontrastu je ukázat nepřátelský tábor jako roztříštěnou komunitu demagogů a rváčů, aby se na svém pozadí chlubili výbornou organizací.

Podněcování nesouhlasu – Tato technika se používá k přesvědčení cílové skupiny, aby se postavila určité myšlence, tím, že ji informuje, že zastánci této myšlenky jsou dříve nepříjemní lidé. Lidé tedy myšlenku neanalyzují, ale analyzují její potenciální zastánce, což v nich vyvolává negativní reakce.

Zmatek, záměrná nejednoznačnost – záměrné používání běžných frází, aby si publikum mohlo přijít na vlastní výklad. Při poslechu obecných frází se potenciální posluchači nesoustředí na analýzu myšlenek, ale příliš se domnívají, jak by chtěli tyto informace slyšet.

Mávání vlajkami je pokus ospravedlnit činy nebo soudy na základě skutečnosti, že byly založeny na vlastenectví a zájmu o blaho národa. A protože láska k vlasti je v masovém povědomí ctností, činy jsou vnímány v pozitivnějším světle.

Důkaz – Použití citací určených k podpoře nebo vyvrácení daného programu, politiky, akce atd. V této technice je důležitá pověst pamětníka, často se jedná o vědce, odborníka, společensky respektovaného člověka. Důkazy potvrzují pravdivost propagandistického poselství. Děje se tak proto, aby publikum přijalo propagovaný názor a ještě více se rozhodlo, že je jeho vlastní.

Váš vlastní muž - technika spočívá v tom, že úroveň důvěry publika se zvýší, pokud s ním budete mluvit „jeho jazykem“. Manipulátor se snaží ukázat, že je jednoduchý člověk, jako každý jiný. Na psychologické úrovni shoda problémů a zájmů podporuje důvěru. Například povídání o rezavé vodě, která mu teče z kohoutku. Nebo může používat hovorová slova a fráze, aby se lidem zdál blíže.

Senzace – dnes téměř všechny zpravodajské bloky v médiích začínají tzv. „Senzační zprávy“: sériové vraždy, letecké havárie, teroristické útoky, skandály ze života politiků nebo hvězd show. Ve skutečnosti je naléhavost zpráv téměř vždy falešná, umělá. Někdy senzacechtivost slouží jako rozptýlení. Obvykle taková "senzace" nestojí ani za hůl - buď slonice porodila v zoo, pak se autobus srazil v tunelu s kamionem, pak teenager znásilnil a zabil babičku. Druhý den na to všichni zapomenou. Pod rouškou senzace můžete buď pomlčet o důležité události, o které by se veřejnost neměla dozvědět, nebo skandál zastavit, což je nejvyšší čas skončit – ale tak, aby si to nikdo jiný nevzpomněl.

Skepticismus – Tato technika se používá ke zpochybnění podstaty diskuse. Tedy přesvědčit veřejnost, že to není důvěryhodné nebo že je potřeba to prověřit a prokázat.

Slogany jsou krátké, výstižné fráze, které mohou obsahovat stereotypy a popisky. V praxi slogany většinou působí jako emocionální apely.

Spravedlivé násilí – Účelem této techniky je přesvědčit cílové publikum, že násilí je jedinou možnou a ospravedlnitelnou reakcí na násilné činy protivníků.

Stereotypy – Tato technika je založena na použití předsudků publika označením propagandistického předmětu, který v publiku vzbuzuje strach, nenávist, znechucení atd. Například když mluví o jiné zemi nebo nějaké sociální skupině, manipulátor se může zaměřit na stereotypní rysy, které čtenář očekává, i když ve skutečnosti nejsou typické pro celou zemi nebo sociální skupinu (často jde o něco neoficiálního, vtipného). V grafické propagandě (včetně vojenských plakátů) to mohou být portréty nepřátel s některými výraznými stereotypními národními rysy.

Vnější technika – publikum je mnohem ochotnější věřit úsudkům externího nezávislého pozorovatele než zainteresované strany. Proto jsou zaujatí lidé – vědci, novináři atd. často využíváni k vyjadřování určitých názorů, které objekt diskreditují nebo naopak zabílí.

Strach, nejednoznačnost, pochybnost - pokus ovlivnit přesvědčení publika, šíření negativních nebo kontroverzních / nepravdivých informací o oponentovi s cílem podkopat jeho pověst nebo způsobit v něj nedůvěru. I když jsou tyto informace později vyvráceny, tato technika má stále dobrý vliv na veřejné povědomí.

Šťastní lidé – Tento typ propagandy se zabývá celebritami nebo jednoduše povrchně atraktivními lidmi. Prosazuje myšlenku „chovej se jako oni a staneš se jako oni“. V takové skořápce může být prezentován jakýkoli nápad - od konkrétní značky oblečení až po životní styl, postoje a přesvědčení.

Zjednodušení jsou smysluplně obecné fráze používané k poskytování jednoduchých odpovědí na složité sociální, politické, ekonomické nebo vojenské problémy.

Cynismus je vzdorovitě odmítavý postoj k normám morálky a etiky za účelem dosažení praktického zájmu.

Šířka vnímání – pokud je nějaký úhel pohledu pro vnímání obtížný (nebo kontroverzní či radikální), pak stačí najít protivníka s ještě extrémnějším pohledem, aby na jeho pozadí působil rozumně a umírněně. Dá se použít i v případě, že je potřeba realizovat nepopulární rozhodnutí – stačí nabídnout řešení, které se publiku nebude líbit ještě víc, aby se mu to prvotní zdálo vcelku přijatelné.

Euforie je použití události, která v lidech vyvolává euforii, neboli pocit štěstí a pospolitosti. Euforii lze vytvořit ohlášením svátku nebo slavností, vojenské přehlídky nebo vlasteneckého shromáždění. Výsledný pocit štěstí ze samotné akce se může rozšířit i na organizátory nebo akce, na jejichž počest jsou oslavy pořádány.

Citáty bez kontextu – Citáty s pozměněným významem selektivně vytržené z kontextu politici často používají k diskreditaci oponentů nebo opozičních názorů.

Emocionální rezonance - událost v minulosti, která má určitou stabilní asociaci v kolektivní paměti, slouží k vyvolání stejné reakce na události současnosti.