Proč se často opakuje stejná reklama?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 16:00

Při přepínání televizních kanálů téměř nikdy nenastane okamžik, kdy by na obrazovce zcela chyběly reklamy. Kromě toho se vysílá v rozhlasovém vysílání, visí na ulicích jako plakáty a transparenty, tiskne se na zadní stranu účtenek, vhazuje se do schránky ve formě letáků, novinových stránek.

Společnost je zaplavena reklamami. Reklama je všude: ve filmech, na internetu, v rádiu, ve výlohách obchodů, v časopisech a knihách, ale především na televizních obrazovkách. A právě televizní reklamy jsou pro náš mozek nejnebezpečnější. Reklama je základem zisku a obchodu největších korporací moderního světa.

Ne hloupý člověk vyvodí obvyklý logický závěr: pokud se tato reklama zobrazí, znamená to, že má nějaký účinek. Výrobci zboží totiž nebudou utrácet peníze za nesmyslné vystavování reklam se svými produkty.

Některá fakta například dokazují, že po četných vyšetřováních nebezpečnosti dovážených nápojů stále plní regály našich obchodů a supermarketů. Zbytečné nebo téměř zbytečné produkty ve složení: kakaový prášek, čokoládové tyčinky, kojenecká výživa, majonéza, kuřecí kostky a omáčky jsou mezi světovými spotřebiteli poměrně žádané. Opakované pokusy prokázat nebezpečí používání nápojů jako Coca-Cola, Sprite a Fanta nevedly k ničemu přesvědčivému. Ukázalo se, že reklamní engine je mnohonásobně výkonnější než zdravý rozum. A to není překvapivé, protože za reklamou těchto nápojů jsou velké peněžní odměny. Ačkoli není naléhavá potřeba kupovat tento malý užitečný produkt.

Reklamní agentury, které propagují hromadný prodej konkrétního produktu, mají z prodeje produktů značné příjmy – asi 15 % jejich tržeb. A z dobrého důvodu. Vědí, jak mohou kupujícího přimět ke koupi inzerovaného produktu.

Nejčastějším a nejznámějším důvodem opakujících se reklam je schopnost je zobrazovat co největšímu počtu publik. Ale pokud to dnes dělá většina reklamních agentur, pak je jeho efektivita mizivá.

Co tedy pohání mnohamilionové tržby?

Hlavní instalace opakujících se reklam: čím známější, tím milejší … Všichni těžíme ze svých věcí, které jsou nám blízké: bydlení, oblíbené piano, známá ulice, teplá košile. Stejná reklama by na nás měla působit stejně. Závislost vyvolává sympatie, důvěru v určitý objekt. Několik průzkumů ukázalo, že zvýšení počtu zobrazení reklamy zvyšuje popularitu produktu o 15–50 % v období od 2 týdnů do tří měsíců.

Lidská mysl se ve většině společnosti propůjčuje vnějšímu vlivu. Neprojevujeme velkou chuť přemýšlet, chápat detaily, hledat příčinu nepříznivých situací či následků. Když spotřebitel vstoupí do obchodu, když vidí obrovský sortiment zboží, zastaví se u toho, který je mu bližší a známější. V našem mozku se objeví přesně ten obrázek, který jsme si opakovaně zapamatovali na televizní obrazovce. A probouzí v nás známé pocity.

Současná reklama má ale jeden problém – její nesčetnou rozmanitost. V průběhu takového rozptylu jedno potlačuje druhé. Některé agentury však tento problém řeší jiným způsobem: váží inzerovaný produkt k předmětu (předmětu), který je již známý po celém světě, nebo jej rolují v určitých termínech, například o svátcích. Dost nepříjemné emoce ale zažíváte, když v reklamě na krmivo pro kočky slyšíte laskavou a známou písničku; nebo když se do videa o kávě vloží melodie geniální klasiky. Géniové hudebního umění vytvořili tato mistrovská díla v zájmu celosvětové kreativity a někdo je bezmyšlenkovitě použil v anonymní reklamě.

Jak se ale ukázalo, opakovaná reklama má přeci jen jednu nevýhodu a tomu se v dnešní době nelze divit. Touto nevýhodou je „opotřebování“, které působí dráždivě, negativně na lidský mozek.

Reklamní agentury však dnes řeší tento problém novým a vylepšeným způsobem: opakovatelnost reklamy se nesnižuje, ale mění se rozvržení, perspektiva, objekty (předměty). To znamená, že ponechávají hlavní podstatu reklamního klipu, mění jeho děj, přičemž zachovávají stejný zájem o hlavní objekt. Je to jako nová epizoda seriálu. Technika, ve které je objekt prezentován v různých formách nebo grafech, je známá jako „opakování s variacemi“.

Jak se chránit před všudypřítomnou reklamou?

Nejjednodušší způsob, který většina občanů používá, je prostě to ignorovat, ignorovat to. Ale reklamy si nelze nevšimnout. Někteří lidé (často děti) si broukají melodii, opakují fráze z reklam. Jsou tací, kteří se neochotně učí nazpaměť celý její děj a slovo od slova. Jde zpravidla o jedince s dobrou zrakovou a sluchovou pamětí. Lidé, jejichž mozek se vyvíjí v neustálém hledání, nespí, jsou ve stavu vzrušení. Tedy mozek těch lidí, kteří jsou spojeni s intenzivní kreativní prací. Jsou soustředění a pozorní, reklama je pro ně plevel, cizorodá látka, jed na imaginární myšlení. Nejnegativnějším dopadem reklamy je ale její „stagnace“. Jakkoli to zní paradoxně, ale jeho opakování je tak skvělé, že se zdá, že na obrazovce vidíte stejný snímek.

Pro ty, kteří mají doma neustále televizi, je častá reklama srovnatelná s plakátem, který jim vždy visí na zdi před očima. Ale již známý plakát se stává téměř nepostřehnutelným, ale pokud opakuje pohyby a vydává stejné zvuky, pak je to skutečná shnilá bažina. Tato bažina se nemůže nasát, můžete ji opustit (vypnout televizi), ale nemůžete se jí zbavit, utlačuje vědomí svým hnilobným zápachem.

Před otravnými reklamami se můžete chránit jednoduše vypnutím zařízení přenášejícího jakékoli informace. Pořád se ale díváme na televizi, takže její sledování musí být omezeno, zejména pro dětské publikum. Děti ve věku 4–5 let jsou nejzranitelnějším článkem naší lidnaté společnosti. Pro ty, kteří nechtějí vidět reklamy na internetu, existují účinné ochranné programy antibanner, antireklama atd.

Pokud si ale nechceme kupovat výrobek kvůli reklamě, která nám je vnucována, musíme být trochu trpěliví a pečlivě si prostudovat složení kupovaného výrobku. Výrobci jsou povinni spotřebiteli poskytovat informace. Pokud tyto informace nejsou k dispozici, měli byste být opatrní.

Všechny druhy aditiv nejsou v dnešním potravinářském prostředí přirozenou potravou: emulgátory, GMO atd. Ale i když je produkt bezpečný, reklama nás stále může donutit kupovat přebytečné produkty. Nejčastěji se inzeruje to, co je první nutnost: jídlo, léky, mycí prostředky. Nákup tohoto zboží lze omezit nebo nahradit jiným, levným, ne méně kvalitním prostředkem. Ale reklama vyzývá ke koupi přesně toho produktu, který předvádí, protože je údajně lepší než, nikdo nevysvětluje. Například, co je lepší než drahé antibakteriální mýdlo - mýdlo na prádlo, levné? Nic, jen atraktivita.

Spěch a nepozornost jsou nejčastěji největším spotřebitelským problémem. Když jdeme do lékárny nebo obchodu, spěcháme koupit produkt a co nejdříve jdeme domů. Náš způsob nakupování je frivolní, založený na spěchu a důvěře v prodejce. Prodejce však není povolán k obchodu proto, aby nám vysvětloval jakékoli informace o produktu, a tím spíše, aby nás zpochybňoval o jeho kvalitě. Prodejce je povolán k prodeji.

Po návratu domů v některých případech pochybujeme o kvalitě zakoupeného zboží a zajímáme se o jeho obsah. Ale i když výrobek obsahuje zdraví škodlivé látky, nespěcháme, abychom se ho zbavili, protože jsme za něj zaplatili peníze. Logika a zdravý rozum ale velí, že je lepší vyhodit malou částku peněz, než pak přeplácet léčbu nebo trpět komplikacemi.

Pokud si například koupíme sýr, zakysanou smetanu, konzervy, vitamíny a pak zjistíme, že obsahují prvky nebezpečné pro člověka, pak je lepší jít tento produkt vyměnit za jiný, přírodnější. Trh nabízí možnost volby. A pokud se nějaký produkt nedá koupit bez škodlivých přísad, tak alespoň existují přísady, které nejsou nebezpečné. Odmítnutím nekvalitního zboží nejenom snížíme množství reklamy, ale také donutíme výrobce používat další opatření a prostředky ke zlepšení svých výrobků.

Reklama by zpravidla měla být atraktivní vzhledem, proto je jasná, krásná, působivá. Neber to jako ctnost. Také není vhodné kupovat produkt jen proto, že má krásný obal. Maso, ryby, zeleninu, ovoce bereme většinou bez obalu. Totéž platí pro knihy. Kniha nepatří do řady hojně inzerovaných předmětů, kupujeme ji se zaměřením na individuální potřebu. Potraviny, léky, prací prostředky kupuje každý, proto spadají do kategorie masové reklamy a agitace.

Pokud si nějaký produkt získá oblibu na základě propagačních materiálů, není tento produkt zdaleka dokonalý. Jsou značky, které reklamu nevyužívají (nebo ji výrazně omezují), kvalitou zboží dobyly trh, ale někdy jsou i závadové. Proto byste se měli více spoléhat na intuici, rozum, pozornost, ale ne na populární reklamu.

Někteří lidé tvrdí, že na ně reklama nemá vliv, věří, že jsou nezávislí na jejím vlivu. Ale pokud by tomu tak skutečně bylo, pak by reklama ztratila účinnost. Tvrzení, že reklama se nás netýká, je klam. My jsme ti, kteří chodí do obchodu nakupovat, my jsme ti, kdo používáme inzerovaný produkt. Navíc, pokud je dospělý schopen pochopit, že reklama je jen svůdná návnada, pak dítě nebo mladý muž tento trik nevidí.

Abyste reklamě odolali, musíte naopak souhlasit s tím, že můžete být zranitelní, a poté upravit svou pozornost a nasměrovat ji k nalezení rozumného vyvrácení.

Můžeme si být například jisti, že nemá smysl věřit subjektu, který nás přesvědčuje ke koupi toho či onoho produktu. Subjekt pouze reprodukuje tu řeč nebo spiknutí, které mu byly poskytnuty a za které dostal zaplaceno. Sám tento produkt nepoužívá a možná ani nikdy používat nebude.

Nejškodlivější reklama je zpravidla ta, kterou je těžké ignorovat, která nenabízí, ale vnucuje. Jedná se o rozhlasové a televizní reklamy. Liší se to od bannerových reklam, internetových reklam a papírových reklam?

Banner, internetovou reklamu a inzerci papírových publikací nevnímáme jako apel, ale jako informaci nabízenou k seznámení či agitaci. Tento typ reklamy se nepřenáší v rušivé podobě, lze jej obejít, odmítnout, ignorovat; to znamená, že v tomto případě máme na výběr. Rozhlasové a televizní reklamy jsou vysílány postupně: ve stejném vysílání s programem.

Bannerovou, internetovou a papírovou reklamu vnímáme jako obrázek mezi mnoha jinými obrázky, jako fotografii na výstavě. Internetové služby jsou většinou poskytovány jako informace, které jsou neustále aktualizovány. Rozhlasová a televizní reklama se k nám dostává již jako článek zabudovaný do dopravníkového řetězu nebo jako vůz jedoucího vlaku. Nemůžeme je odmítnout ani je obejít, protože stojíme u běžícího pásu nebo čekáme na vlak. Takové reklamy lze odstranit (odříznout televizní nebo rozhlasové vysílání) pouze vyříznutím snímků z filmu. Taková reklama nenabízí - vyzývá k pozornosti.

Jakkoli to zní krutě, málokdo ví, že tak cynický způsob propagace „pravdy“pochází z nacistického Německa. Ministr informací a propagandy I. Goebbels založil své informace na jednoduchém pozorování: masy nazývají pravdou to, co je jim nejznámější. Stejně tak je moderním občanům vnucována pravda o smyšlených teoriích.

Všichni víme, co se stalo se základy a „pravdami“„Třetí říše“: utrpěly úplný kolaps. Dnes můžeme porazit všechny lži reklamy a propagandy jediným způsobem: tím, že se vzdáme konzumace zbytečných informací, z nepotřebného zboží a zbytečných služeb.